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公司战略和竞争战略下的人力资源规划

时间:2016-08-11 来源:未知 作者:傻傻地鱼 本文字数:3629字
摘要

  在激烈的市场竞争中,企业要保持稳定、持续的发展,必须选择与企业相适应的战略。而企业的竞争归根到底是人才的竞争,选择不同战略的企业就必须有一个与之相配的人力资源规划。企业的战略主要分为三个层次:公司战略、竞争战略和职能战略。其中职能战略是指企业各职能部门的短期性战略,它是企业公司战略和竞争战略的基础和保障。人力资源规划就是职能战略的一种,下面就阐述基于前两种战略前提下,作为职能战略的人力资源规划应如何做。

  一、基于公司战略的人力资源规划

  公司战略是企业的总体战略,主要决定企业今后的长期主营方向、规模,以及实现这些目标的措施的总体规划。它是企业战略体系的主题和基础,起着统帅全局的作用。按照企业经营的态势,我们可以把公司战略大致分为三种:增长战略、稳定战略和收缩战略。

  1.基于增长战略的人力资源规划。

  增长战略是指企业在一个很好的内外部环境情况下,抓住市场机会,利用公司资源不断发展、壮大的策略。这种战略的特点是:企业投入大量资源,扩大产销规模,提高现有产品的市场占有率或者用新产品开发新市场,这是一种进攻型的态势。

  增长战略可以分为两种形式,一种是内部增长,另一种是外部增长。内部增长主要是企业自身的增长,它也可以分为两种形式,一种是市场开发,另一种是产品开发。市场开发是指企业用一个产品开发多个市场的策略。在这种战略指导之下,人力资源部门在做好其他工作的同时,应特别注重员工的培训和甄选。因为,此时公司扩张非常迅速,拿一种产品开发很多个市场,需要外派大量的销售人员,这就要求把公司的产品情况、价值观念等迅速传递给销售人员,使他们在外地执行销售任务的时候能和公司保持一致,所以需要对营销人员加强培训,培训的内容主要集中在员工对企业的认知方面。当企业需要在外地设置分公司或子公司时,还需要在当地甄选经理和销售人员,如果甄选不当,将会给企业带来巨大的损失。这就需要对招聘人员进行严格甄选。

  产品开发是指针对一个市场提供多个产品的策略。在这种战略指导之下,人力资源部门应特别注重加强对员工的培训和知识管理。此时的培训和市场开发战略中的培训是不一样的,市场开发中的培训主要是针对销售人员,而这里的培训主要是针对技术人员,因为他们要对一个市场提供更深度、更广度的服务,因此技术人员需要对技术有很强的把握,能够不断地进行技术创新。因此,要通过技术培训把新技术、新观念、新知识、新方法不断地传递给技术人员。在做好技术培训的同时,人力资源部门还要做好知识管理,这里的知识管理不仅包括知识保护、产权保护,还应注重产品知识的积累。人力资源部门应把公司人员对产品和服务的认识、经验以及想法汇集起来,编成册,形成体系,形成本企业特有的知识。

  外部增长是指企业通过兼并、重组方式的扩张。企业兼并或重组的目的是为了使企业能够保持持续、稳定的发展,为了实现这一效果,人力资源部门应关注两个不同企业文化的融合。这时人力资源部门可以通过塑造个人英雄事迹,或者讲述企业故事来建立企业文化,使不同的企业文化很好地结合在一起,从而使合并后的企业持续、健康的发展。

  2.基于稳定战略的人力资源规划。

  稳定战略是指企业在经过一段时间的增长之后,强调投入少量或中等程度的资源,保持现有的规模和市场占有率,稳定和巩固现有竞争地位的策略。这种战略适用于效益已相当不错、而暂时又没有进一步发展机会、其他企业进入壁垒又较高的企业。

  在稳定战略指导下的企业,有个明显的特征就是企业没有新的分支机构的建立,也就没有新的职位产生,只希望在市场中处于一个平衡的状态。这种情况对于处于企业中层职位的年轻人来说会有很大的限制,因为这些人希望通过自己的努力使自己能够晋升,而此时企业不可能给员工更多的机会。所以这种战略指导下的很多企业会面临一个特别严重的问题,企业的优秀中青年骨干流失利率比较高。因此,在这种情况下,人力资源管理部门应注重员工激励和员工的职业生涯发展。此时,员工激励的重点不应放在薪酬方面,而应通过企业文化来激励员工,通过企业远景来告诉大家企业的平稳只是个短暂时期,企业的未来是非常光明的,希望员工在工作中积累经验和工作背景,为以后的发展做一个准备。人力资源管理另一个注重的方面是员工的职业生涯发展。如果一个企业给员工提供比较清晰的职业通路,企业员工知道企业的未来是什么样子,在公司的状况下自己的未来是什么样子,那么员工在公司工作就会感觉到自己的未来是有着落的,而自己也很清晰地知道自己的发展方向以及如何发展。在这种情况下很多员工都会积极、主动地留在公司里面,为企业做出更多的贡献。

  3.基于收缩战略的人力资源规划。

  收缩战略是指在企业内外部环境发生重大变化时,企业业务领域受到巨大的挑战,企业为了在未来有更大的发展,实行有计划战略收缩的策略。这种策略适用于外部环境和内部环境都十分不利,企业只有采取收缩才能避免更大损失的情况。

  在收缩战略的指导下,企业会适当地退出某些经营领域或地区,因此会适当地裁减员工来降低人员费用。此时,人力资源部门应做好裁员工作。我国有很多企业在制定裁员标准时往往会制定一些与公司的发展毫无关联的标准,比如以年龄为标准,这样的企业给员工的印象就是不尊重员工,那些没到裁员年龄而留在企业的员工也是坎坷不安,从而打击了员工积极性,导致优秀员工的流失。那么,收缩战略指导下的企业在制定裁员计划时,要清楚企业未来的战略是什么,用企业未来的战略来评判企业需要什么样的人才,把那些符合未来战略需要的人才保留下来,而淘汰那些不符合未来战略需要的人才。

  二、基于竞争战略的人力资源规划

  竞争战略是指企业如何取得竞争优势,从而使企业在激烈的市场竞争中获胜所采取的战略。美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特在其1980年出版的《竞争战略》一书中提出了三种竞争战略,即成本领先战略、差别化战略和集中战略。他认为企业要获得竞争优势有两条途径:要么成为本行业中成本最低的企业,要么在产品或服务上形成与众不同的特色。在这里每种战略都有自己的特色,参与竞争的途径与其他战略有着明显的区别,从而使自己获得独特的市场地位,而每种竞争战略的具体实施都需要不同的人力资源规划来做支撑。

  1.基于成本领先战略的人力资源规划。

  成本领先战略是指企业致力于将其总成本降到本行业最低水平的战略。采用这种战略的核心是争取最大的市场份额,使单位产品成本最低,从而以较低的价格赢得竞争优势。

  在成本领先战略指导下,企业会通过各种可能的方法来降低企业的成本。那么,人力资源管理部门应做好人员的选拔和配置工作,从而使每位员工发挥其最大价值。人力资源部门在选拔和配置员工时,应将合适的员工配置在合适的岗位上。这就需要人力资源部门首先通过职位分析,了解工作对工作承担者的要求是什么,然后再对员工进行测评,找出员工所具有的能力,最后将两者进行匹配,如果合适,那么该员工就可以承担该职务。

  2.基于差别化战略的人力资源规划。

  差别化战略是指企业为了满足顾客特殊的需求,形成自身竞争优势,而提供与众不同的产品或服务的战略。由于不同企业的产品之间各有特色,顾客难以直接比较其优劣,从而可以有效抑制顾客对价格的敏感程度。同时,一旦顾客对其特色形成偏好,还能为竞争者的进入设置较高的壁垒。

  在差别化战略指导下,企业需要提供独特的产品或服务,努力使自己和别的企业人不一样。这时,人力资源管理部门应致力于建立一支能特别创新的队伍。要建成这样的队伍,首先需要构建人力资源的差异化和多元化。这种差异化和多元化主要表现在年龄多元化、地理来源多元化、学历多元化。来自不同年龄层次、不同地理区域、不同学历的员工,他们的思维、逻辑是不一样的,这样才能使员工从各个方面思考问题,保证企业不断地创新。其次,建设创新文化。人力资源部门可以从企业各个部门抽调一些人员,组成创新小组,该小组可以针对企业遇到的问题定期举办头脑风暴会。通过这种活动,可以形成创新氛围,让员工不断地提出新的方法、新的概念,保证企业的不断创新。

  3.基于集中战略的人力资源规划。

  集中战略是指企业把经营的重点放在一个特定目标的细分市场上,为特定的顾客提供产品或服务的战略。成本领先战略和差别化战略都是在整个市场中谋求竞争优势,而集中战略则是在整个市场中的某些特定的细分市场中谋求竞争优势,这种竞争优势可以在特定的细分市场中通过成本领先来获得,也可以通过差别化来获得。

  在差别化战略指导下,企业不求多元化扩张,而只在一个领域做强、做大,等积累到足够的实力之后再去发展。这时人力资源管理部门应加强知识的培训和知识的积累,可以把各岗位数年的述职报告整理在一起,然后对这些报告进行整合和加工,提炼出这个岗位的经验和教训,那么这些就是企业最宝贵的财富。

  参考文献:
  [1]加里·德斯勒著 吴雯芳 刘昕译:人力资源管理[M].中国人民大学出版社,2005.
  [2]迈克尔·波特著 陈小悦译:竞争战略[M].华夏出版社,2005.
  [3]黄渝祥主编:企业管理概念[M].高等教育出版社,2000.
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