学术堂首页 | 文献求助论文范文 | 论文题目 | 参考文献 | 开题报告 | 论文格式 | 摘要提纲 | 论文致谢 | 论文查重 | 论文答辩 | 论文发表 | 期刊杂志 | 论文写作 | 论文PPT
学术堂专业论文学习平台您当前的位置:学术堂 > 计算机论文 > 广告设计论文

公益广告的表现形式

时间:2016-09-18 来源:未知 作者:陈赛楠 本文字数:9457字
  第 2 章 公益广告的表现形式
  
  公益广告起源于 20 世纪 40 年代初的美国,1986 年中国最早的公益广告诞生,这部贵阳电视台所播放的《节约用水》的公益广告,在当时引起了国人的一片关注,并为提高社会道德等行为规范提供了一条新的传播通道。电视广告的出现比纸质的媒介有了更加新颖和独特的艺术手法,用视频和音频的表现方法作为传播媒介,传播的效果更加生动。在公益广告当中,可以将广告内容中独特的见解和深刻的内涵运用于充满创意的艺术手法,从而创造出针对性强的公益广告短片来引导社会公众树立起健康正确的人生观、价值观。
  
  2.1 公益广告的概念、作用及特点
  
  (1) 公益广告的概念:
  
  “公益广告”简而言之又叫做公共服务广告或是公德广告,其宗旨是为人民群众服务的非赢利性的广告。
  
  公益广告主要是社会向人民大众宣传道德文明观念,来提高群众的思想道德素质以及我国的社会文明程度,公益广告代表的是一种世界观、人生观,一种文明的行为,更是一种人们在大环境下自我检测社会公德的标尺。总的来说,公益广告的内涵就是向人们传播一种人类社会长远发展的价值意识。
  
  公益性广告通常由政府宣传部门来设计制作,但是现今一些企业和公司团体为了提升企业公司的形象也会参与到公益广告设计制作的投资中。这就更进一步的体现了公益广告的重要性,同时也为公司、企业与社会公众之间搭建了一条重要的沟通桥梁。
  
  (2) 公益广告的作用:
  
  公益广告的存在就是为了传播正能量,所以必须要通过一定的媒介来实现。
  
  作为媒介,它的实际作用就是宣传信息内容,设计者通过不同的媒介给人们传播各种价值观念和行为准则,引导人们接受新的生活方式,那么在传播认识的过程中,公益广告是最现实、最直接、最具时效性的宣传手段。
  
  现在随着科技的进步,我们可以通过电视广播、报纸杂志、手机电脑等多种渠道,了解到许许多多的社会问题,例如滥用毒品、环境污染、家庭暴力、交通事故等等。出现这些问题的原因有很多,解决这些问题的方法也有很多,但如何去控制社会问题的复发以及从根基上减少社会问题是最为关键的。对此只有树立全体社会群众的社会意识、社会价值观、个人的人生观价值观,才能推动道德文化素质的发展,改变坏的风俗习惯。
  
  (3) 公益广告的特点:
  
  1)公益性。公益广告是非赢利性的,它主要是注重社会利益和公众利益,以提升社会大环境及人民群众道德素质水平为目的,并促进社会和谐、稳定社会发展。
  
  2)观念性。公益广告主要传播的是一种正确的意识观念。公益广告的目的是为了正确的引导公众自我反省、自我监督,关注一系列社会问题,规范个人道德行为标准,提高对个人道德素质的认知,并树立起健康正确的社会道德观念并形成良好的社会风尚。
  
  3)广泛性。公益广告的传播主要是针对广大社会群众。公益服务广告是以为社会群众谋求利益为出发点而摄制的。公益广告的设计者会站在社会群众利益的角度去进行创作,主要针对的是人们普遍关注的社会大环境问题与社会群众的日常生活等问题,充分体现了公益服务广告传播内容的广泛性。
  
  4)自觉性。制作公益广告的初衷就是为了提高个人对社会责任感的自觉性,不是国家指令或者是强求社会群体去执行,而是需要作为社会群体中的一份子,我们要有主动为社会做贡献的意识,提高个人作为社会主人翁的存在感。公益广告中的自觉性所传播的是为社会做贡献所需要的“弘扬无私奉献、助人为乐的精神”,这也是创建和谐世界的原动力,也是人类道德文明发展的重要组成部分。
  
  2.2 公益广告的传统表现形式
  

  (1) 意境表现形式
  
  意境是所有艺术思潮的大势所趋。在传统绘画作品中,大多是通过对情景时空的绘制来体现,是景物与情感的交汇融合所创造出来的一种艺术意境。境界形成的基础就是空间景象的表达,作者通过具有启发性与代表性的表现方式及艺术语言来展示时空的境界与美感,给观众提供了更深层次更广范围的艺术直观感,将作品所要表现的空间形态的意味无限放大。公益广告创作中同样可以使用意境创作手法,在短时间内带给观众丰富的创意概念。
  
  (2) 幽默表现形式
  
  公益广告主要是针对社会问题来进行创作,其主题较严肃性,很容易使公益广告步入说教的误区,而不被受众者接受。其实公益广告也可以通过幽默的表现形式来增加对观众的吸引力和说服力,达到寓庄于谐的效果。
  
  幽默感对于我们生活来说它扮演这不可或缺的角色。为了使公益广告和受众进行更好的沟通,可以借助幽默,来增加公益广告的幽默元素,使严肃的主题也可以通过轻松、愉快的方式表现出来,从而达到寓庄于谐的境界。例如,大家都非常熟知中央电视台第三频道的《快乐驿站》这则栏目,里面的 Flash 动画都是通过一些着名的小品或者相声改编的。里面的剧情、风格不仅具有一定的幽默性,还具有一定的公益性。着名的相声大师刘宝瑞的作品《投其所好》(如图 2.1),故事内容轻松活泼,侧面倡导在机关单位处事的一定要做好保密工作,不能因各种诱惑而盗卖国家信息;画面即清新又写意,具有中国风的写实风格,从视听方面具有一定的幽默感,带给观众一种淡淡却又持续不断的快乐,让人更容易接受其教育。
  
  2.3 公益广告的现代化表现形式
  
  公益广告的表现方式有很多种,主要表现形式有互动式、植入式等。
  
  (1) 互动表现形式
  
  互动式公益广告的问世给网络广告造成了极大的震憾,相较于弹出式广告跟浮动式广告而言,互动式广告更具有人性化,并且互动式广告的界面与创意设计的风格更容易得到人们的青睐。这种新型的互动式公益广告充分尊重了受众者的主动选择性,通过极富创意性和新颖性的广告形式来吸引广大消费者能够主动去选择浏览广告内容,把原来的由具体商品的营销转变到品牌形象的塑造或者公益事业都非常适合这种新颖的广告投放形式。
  
  由于各类网络新兴媒体的盛行,各种传播媒介也都突显出各自的吸引力,互动性传播媒介就是其中最大的闪光点之一。这种新兴的互动表现形式使受众可以通过网络公益广告的网络链接,点击一些动画图文、按钮、图片、图案等,搜索到更多公益广告的信息,从而能够更深入地了解到公益广告所要传递的重要的信息内容。例如,某交警大队制作出关于《安全才能回家》(如图 2.2)的互动式公益广告,就是让接受者与广告信息互动,通过点击链接了解到交通守则、如何避免交通事故、怎样做到更好的遵守交通规则等来传递信息,同时也可以通过接受者对交通方面的问题做出信息反馈,也可以有利促进民警之间的关系。这种以娱乐的互动方式带给人们独特的视听艺术体验,让接受者持有操控权,并充分调动了接受者们的互动积极性,美妙的参与感和互动体验让公益广告比传统的媒体广告更能让接受者沉浸到体验状态,这样就能够增强公益广告对人们信息传递的影响力。
  
  (2)植入表现形式
  
  植入式广告是一种新兴的广告表现形式,它被人们广泛地运用到各种电影、游戏、各电视频道、新闻联播和综艺节目中。如今,一些相关学者主要针对受众的心里方面、社会发展趋势的角度和市场营销等方面对植入式广告进行深入研究。
  
  1929 年出现了世界上最早使用植入式的广告,它就是美国卡通片 《大力水手》。“我是大力水手波比,我很强壮,大力水手爱吃菠菜。”这部主要是由罐头的厂家赞助拍摄而成的,内容很简单,只需要大力水手拼命的为吃菠菜的好处做广告。[1]
  
  植入式作为新的广告形式,最开始都是以推广商业广告为主,不管是在电影、电视剧或者是在游戏等等媒介中都可以使用植入式表现形式,很多综艺性节目也会以某商业产品冠名。随着植入式广告的迅速发展,商业广告与公益广告也通过植入的方式将两者很好的融合在了一起。央视有部 Flash 的动画公益广告《垃圾要分类》(如图 2.3),专门宣传人们在外旅游户外野餐时,要懂得垃圾分类,保护环境。制作人就把 QQ 星饮料的广告植入到动画公益广告中,既宣传了商品又突出了公益广告所要表达的理念。并且在两会期间,也有人大代表提出在央视新闻联播播放时植入 2 分钟左右的公益广告,这就能说明公益广告的作用在我国的传播不可小视。
  
  2.4 公益广告传播媒介的分类
  
  根据时代的发展,公益广告的传播媒介可分为几大类,主要有印刷类媒体、传统电子类媒体和新兴电子媒体等。
  
  (1)印刷类媒体
  
  印刷类媒体属于平面静态方式表现的传统传播媒体,其中包括报纸、杂志文章、传单、包括产品附带的使用说明书等等。以静态平面类型为主的广告载体传播的对象比较广泛,传播的方式也比较便捷。
  
  此类印刷类广告载体相对易于储存,携带阅读也较为便利,价格参差不齐相对新兴传播载体而言价格较为便宜,对受众消费水平要求并不高,但对受众的受教育程度要求较高,因为此类印刷广告媒体大多是以静态文字及图片的形式向社会群体传递信息,意味着受众读者必须具备一定的文化素养。不识字的话是没法从其中获得相关信息,而识字不全者也容易造成对文章信息的误读误解,更有可能导致对社会反作用的产生。
  
  (2)传统电子类媒体
  
  传统的电子类媒体较于印刷类媒体来说属于更高一个等级的媒体投放渠道,9传统电子媒体包括了电视、广播、收音机、户外 LED 广告牌、电影片头片尾的植入性广告等等。这一类传统的电子媒体属于比较有实力的传播途径,包含了视觉、听觉的最直观的感受,由于传播途径的影响,此类电子公益广告能更加感性化的去渲染受众,极富煽情的效果,给广大受众群体留有广泛的想象的空间。
  
  借助电子类媒体传播模式使得一些最新信息的传播速度加快、覆盖面积增大、而且所传播信息量也相对较大,并且电子媒体传播形式多样化,内容丰富全面对各个不同阶层不同意识形态的受众都有比较大的影响力,特别是一些富有娱乐性和时尚性的媒体信息,但是其弊端也是非常明显。
  
  第一点,电子媒体公益广告的可储存性较差,受众往往一走神就遗失了关键信息点,很难使受众重复理解认知信息的内容。
  
  其次,电子类媒体投放的费用相对印刷类要更昂贵。制作的过程也较为复杂耗时比较长,一般的企业或者个人是很难进行完整的制作,所以有很大一部分的电子类公益媒体广告在制作的过程中因各种各样的原因被暂停或者是放弃制作。
  
  (3)新兴电子媒体
  
  新兴电子媒体是相对于传统媒体而言的新型媒体,其中包括报纸、杂志、广播、电视等媒体。它主要是采用数字媒体技术与网络科技,通过各种通信网络和卫星发射渠道,以电脑和手机等各种通讯工具为终端,给受众提供各种视频、音频等娱乐服务和交互式信息,这种传播形式可获得更加丰厚的经济利益。[2]
  
  从内容方面分析,新兴电子媒体不仅能够传播文字,而且也能够传播声音和图像。从过程方面分析,新媒体不仅能够通过流媒体方式来进行线性传播,而且也能够通过存储、读取方式来进行非线性传播。
  
  2.5 传统的媒介特点
  

  传统广告媒体中经常出现并运用的宣传方式主要有报纸、杂志、广播、电视这四大类型。
  
  (1)报纸媒介的优劣
  
  报纸的类型,从内容上主要分为两种类型的报纸:一个是综合性信息报纸另一个是专业性学术报纸。从出版发行的时间上主要分为有晨报、晚报、日报、午报,从艺术风格上划分,有严谨专业性较强的报纸又有趣味性娱乐性及时尚性成一体的通俗化报纸。
  
  报纸推广的受众面十分广泛,所有阶层的群众无论其年龄、民族、受教育程度都不相同的人可能都是相同报纸的读者。根据国家人口统计表明,报纸这种传播媒介是初期中国媒体传播最大众化的渠道,近 68%的成年人都深受报纸的影响。
  
  报纸广告具有传播范围广阔,受众多且稳定等优点。报纸的发行量大,特别是全国综合性报纸的发行量最高,而且综合性报纸的受众相对非常稳定。许多的报纸都有自己的受众群。一般来说,报纸在受众心中可信度较高,印象也深刻,享有很高的信誉性。大多数报纸发布的消息具有相当的真实性以及权威性,企业公司或个人借助报纸广告传播信息,可以赢取读者更大的信任。报纸广告以文字印刷的方式把信息传播给受众,不像电视、广播那样稍纵即逝,更加利于受众保存整理资料,即便很久以后也可以再进行阅读,参考。
  
  但是报纸广告的缺点也是十分明显的,一张报纸的平均生命周期非常短,仅仅有 24 小时。报纸广告信息要求受众有一定的文化程度,不识字的话是完全没法从报纸当中获取到任何广告信息内容的。并且报纸的信息阅读量较大,受众在进行阅读时由于时间的关系,往往阅读的速度跟投入的精力不充足,并且大多数的时候受众在阅读报纸是一次性的,浏览过了就过去了,很少有重复浏览内容信息的。
  
  再者就是报纸是以文字印刷为主,艺术表达性较低,信息内容质感也不高。
  
  大部分报纸普遍都有印刷质量欠佳的问题,特别是用图片形式表达出来的广告信息,由于印刷水平导致图片模糊不清,达不到预期的效果的例子比比皆是。报纸广告通常是黑白报纸,印刷不够精美,缺乏艺术美感,难以给受众带来更高品质的艺术享受。不过最近几年,随着印刷水平的不断发展,彩印化报纸广告的趋势也逐渐加强,报纸广告的艺术美感正在逐步提升。
  
  (2)杂志媒介的优劣
  
  杂志具有广泛的普及性的,同时也具有极强的专业性。总的来说。它比报纸范围针对性要强。杂志的内容十分丰富分类也细致,有社会科学、自然科学、人文艺术、地理历史、医疗卫生、机械农业、文化教育等等,还有许多针对不同年龄层、不同性别、不同风俗信仰的杂志,也有固定的消费群,杂志的类型可以说是各式各样丰富多彩的。
  
  杂志广告的目标性十分明确,都是针对不同的受众进行出版的。杂志的受众大多是固定的订阅者。杂志的内容权威性和可信性非常高,使其内部附加的广告的可信度也随之提升。经研究,许多杂志出版社都表明,在他们的出版期刊上出现的广告通常都能使杂志期刊本身更具有吸引力。
  
  杂志的生命周期相对其他一些广告媒介更长些。它在所有媒体中运行的生命力也是最强的。杂志的受众面更喜欢花更长的时间仔细的阅读杂志,通常阅读完一本杂志需要用几天的时间,因此杂志中附加的广告也同样会被受众详细的阅读。
  
  在板式页面的排布上,相比于其他印刷媒介杂志拥有更多的页面、插页、专栏等,这样就使杂志期刊整体版式更加富于艺术性和多样化。
  
  在视觉效果上,杂志一般都会使用高品质的印刷技术和印刷材料,因此杂志的整体视觉效果非常高,可以印出更加具有艺术性的图片。
  
  杂志广告同样有它的缺点,由于印刷产品的灵活性普遍较低。特殊情况下,如果杂志广告在遇到信息情况突然变化时,想要更改广告内容是非常困难的,一些具有时效性的广告也就不能使用杂志媒体的手段来表现。其次杂志广告缺乏及时性,有一定数量的受众在购买了杂志之后的很长时间内都不会去阅读它,有时候需要几天之后才会阅读到广告信息篇幅,这样广告要想快速传播到受众脑中还需要一段时间。最重要的是杂志的制作过程相对复杂,制作时间也较长,投入成本也很高。
  
  (3)电视媒介的优劣
  
  由于现在中国的经济条件发展迅速,电视已经成为每家各户都不可或缺的物品。因此电视广告的传播途径非常广阔。很多企业公司选择用电视推广的方式来进行广告信息的宣传,在他们看来电视广告推广是最有效的推广模式。
  
  几乎大多数的中国观众都会经常看电视。电视的推广方式不但能传播接触到大部分中国人口,而且还能传播一些传统印刷媒体所不能传播到的人群。
  
  电视可以从视觉与听觉方面给人产生一种强烈的视听冲击力,并且电视推广可以接纳许多创新的广告信息,因为电视是将画面、声音、动作和戏剧相互结合起来,让受众拥有高度的接纳感。一个优秀的电视广告它能使平凡的产品变得十分重要,令受众感到有强烈的兴趣感和对产品的正面联想。当广告都变得惹人喜爱,还愁产品跟企业公司品牌的形象难推广么。
  
  电视影响了我们这代人的文化艺术感。对大多数人来说,观看电视是收集新闻信息的主要来源,是自我缓解压力,创造娱乐和接受教育的途径。它已经成为大部分人生活中的一部分,以至于让观众更加容易相信那些经常在电视上打广告的企业公司,而不去关注那些没有在电视上做广告的企业公司。
  
  电视广告的缺点也比较明显,通过电视广告传播的媒体信息存在的生命比较短暂,往往一瞬就被受众所忽视,从而丢失了信息的完整性。电视播放时,广告在插播之间所占的时间比重较小,广告内容往往是一跃而过,受众稍不注意就会错过,然而一旦错过了,就很难再次去接收信息了,这样就对广告商品信息的传递影响力大打折扣。电视广告的制作过程相对复杂而且成本高,播放档期的租赁成本也非常高。公益广告制作者或投资者大多都是自己出资进行制作,面临巨额成本的难题。
  
  (4)广播媒介的优劣
  
  广播推广传播迅速。与报纸广告、杂志广告、电视广告相比,广播广告的编排与录制过程相对比较简单,因此能够迅速的将新闻与广告相结合快速的传播出去,使受众更加及时快速的接收到广告的相关信息,广告的灵活性也变得更高。
  
  广播推广方式在所有媒体推广方式中,其制作周期最短,所有的广告台词直到播出前才最终提交,这样可以及时的根据市场、新闻事件、甚至是事件气候的变化来对广告内容进行调整。广播广告可能是最廉价的媒体广告推广方式,较低成本和对受众群体高效传播率,使广播推广成为最好的辅助推广媒体。随着经济的发展,个城镇对信息的需求也极度增长,生活节奏的加速,以及交通的便利,使人们对车辆的需求也增加了,从而导致交通也越来越堵塞,广播媒介作为适应市场要求的唯一移动式媒介,被越来越多的人所接受和关注。
  
  广播广告推广的方式也具有一定的缺点,并且这些缺点也是非常易被忽视的。
  
  广播是个依靠听觉扩展的媒体,听觉信息容易稍纵即逝,这样使广告内容很容易被观众疏忽或者遗忘。有很多的听众也只是把广播当做背景音乐音乐来享受,而疏忽了它真正的信息内容。
  
  其次广播广告只是单一的听觉传播途径,缺乏了视觉效果,显得过于单调。
  
  单独的声音传播一定程度上会限制广告内容的创意性。而且有些产品需要进行展览,所以并不适合使用广播作为媒介推广工具,想要制作出能够令受众产生想要去观看产品这种想法的广播广告几乎是天方夜谭。专家认为,唯美的音乐和幽默的声音效果是吸引受众对产品产生兴趣最有效的方法。
  
  广播广告媒体的生命周期相对比较短。广播广告播出时间在 10 秒-20 秒左右,一旦播放后就会荡然无存,假如受众没有听清,那么就失去了对产品的任何了解。
  
  2.6 新媒体的特点
  
  在高新技术快速发展的今天,我国传媒业正进行着深刻地变革。目前,新媒体产业的迅速兴起和稳步发展,给传统媒体和新兴媒体带来了新形式的相互竞争、相互融合。现如今媒体产业结构正面临着深刻的变革,主要趋势是:新媒体产业即将主导着媒体产业新潮流,而部分传统的媒体行业即将步入衰微的阶段,新媒体产业将充满活力地去适应整个市场的需求,也会在媒体产业中占领一席之地。
  
  新媒体的表现形式多种多样,主要采用了综合媒体形式、光动媒体形式、互动媒体等形式。
  
  (1)综合媒体形式
  
  综合媒体形式的特点主要是以空间造形为主体,数码动画与影像、光电技术、声音媒介等的多种媒介形式的综合应用,也称为跨媒介形式。
  
  综合媒介形式的魅力独特,单一形式的媒介表现手法,在当期已经无法充分满足受众对多元化信息的需求;先进的新媒体技术的应用与发展,现代化高科技技术的引用,加快了艺术设计的更新理念。因此,将各种新媒体手段有效的综合起来,就能形成巨大号召力和充分的想象力的空间,才能带给观众一种前所未有的全新体验,并且全面调动观众的情绪,带给观众不一样的震撼力与刺激感。[3]
  
  《数码家族》(如图 2.4)是以新媒体实验动漫人偶为主的跨媒体创新剧目,它的特点主要是将新媒体艺术与数码动漫艺术、木偶、人偶相结合来表演的一种新媒体综合剧目;是一部将艺术与技术完美结合,追求高品质,并聚集创新与时尚于一体的艺术佳作。全剧主要内容是:数码家园遭受到了病毒军团的入侵,并且被像素化严重感染,为了恢复数码家园过去的和谐,杀毒小分队向病毒军团进行了全面的反攻。
  
  全剧传播“团结就是力量,邪不胜正”的信息,在正义和邪恶之间对抗中,引导孩子们正确认识团结的重要性,树立勇敢胆大、团结协作的团队精神。
  
  该剧运用跨媒体这种新形式的综合运用的创新理念,汇集了多种涵盖着高新技术的新媒体表现手法:采用了目前最新开发出来的高科技全息投影成像技术、运用了精准的编程技术和运用了 LED 高清技术的彩幕等高科技,为观众展示出精彩的表演模式。特别是数码科技塑造出的虚拟形式的三维动画,能够将这虚拟的影像与整个真实的舞台空间营造出非常奇幻的场景。以真实的物体与虚拟的影像相结合的形式,舞台上真实的人偶演员们的现场精彩的表演,同时能够和高度清晰屏幕中制作出的虚拟三维动画角色进行面对面的对话,让各位演员们在虚虚实实“综合虚实”的表演时间中,让观众体会到不可思议的全新画面。
  
  (2)光动媒体形式
  
  光动媒介形式的特点主要是以立体造型为主体,以流动的色光或者影像等为辅助的艺术表现形式。
  
  光动媒介形式也有其独特的魅力,光与运动相结合的艺术表现形式不仅具有强烈的视觉效果,而且对观众的心理也会造成一定刺激作用。光动造型形式主要是以立体造型形式为主并采用流动的色光与影像动画相结合的表现形式。
  
  新媒介的艺术新造型形式主要是将声、光、电等多种元素综合起来运用活动影像的表现形式,使静态的物体能够产生运动的视觉效果,并且媒介形式与制作的内容也有精密的关系,先是作品主题---副主题---概念提出---着意表现的内容---最适合作品内容表达的媒介手段选择---密切配合内容的设计方案---体现具有创意的制作方式。
  
  例如世博会,其展馆的策划者就是将设计的概念与形式进行主题内容传达的。
  
  每一个国家对世博展览的目的几乎相同,都是为了向观众传达本国家对本次世博会主题的理解和认识,并展现出本国的智慧、科技、文化、艺术的独到之处。因此,每个展馆都以各自的演绎方式和明确的概念定位,结合能符合表现概念的媒介方式,并非常有创意地展现出本国艺术与技术的独特理念。
  
  2010 年中国上海世博会日本国家馆等候区(如图 2.5),它是一个立体邮寄的造型设计。设计师用有机形为立体造型的母题,生动活泼的形体,赋予整体独特的情感意念,形成一种柔和的节奏感。近似的形体,形态与形态相互的顾盼关系,使造型组合更富有表情,更富于相当的生命力。在观众排队等候的时候,一群温柔多情的有机形体向观众诉说着一个美妙的故事。
  
  (3)互动媒体形式
  
  互动媒介形式的特点主要是它是虚拟与现实的实时互动,混合了现实技术等科技最新成果的运用,这些充分体现了互动媒介形式的魅力所在。新媒体艺术设计的另一个表现形式是互动媒介形式中链接性与互动性共存。
  
  一部作品让设计师所关注的焦点主要是能否让观众与作品相互沟通与合作,作品的表现形式也不再是“眼高手低”的说教模式,而是以新技术为支撑点,发掘一些能够让观众参与并互动的行为,这种设计形式的主要元素就是为了让作品与观众能够互动。
  
  互动媒介形式有两个设计要点:一是利用观众的好奇心理特征,巧妙的设计出独特的互动形式;二是大胆地创造各种人与作品互动的体验机会,让观众也成为作品的动态元素,有效地让观众与作品相互融合。互动艺术与制作技术也有着紧密的联系,互动艺术的技术支持以电子工程技术为基础,是一种多学科交叉运用的技术。在互动式艺术作品制作过程中,必须处理好技术与艺术之间的平衡度,将艺术和技术紧密地融合。[4]
  
  例如,2005 年日本爱知世博会的东芝集团馆(如图 2.6),它是设计师采用世界首创的影像系统,应用拍摄以及大量使用后期特效技术,以及数字影像合成技术,操作简单自动化,通过计算机生成的交互式的三维虚拟幻境,与参与者在虚拟环境中的互动进行交流,刺激参与者的思维与观感,对时空幻境产生现实构想的感知性,全身心地投入到所创建的三维虚拟幻境中,使人能够身临其境并深切感受到人机互动的趣味性。多方位丰富感知,使观者在这独特的环境中进行操作,实现特殊的目的,成为这种环境的主宰。
    论文来源参考:
    相近分类:
    • 成都网络警察报警平台
    • 公共信息安全网络监察
    • 经营性网站备案信息
    • 不良信息举报中心
    • 中国文明网传播文明
    • 学术堂_诚信网站