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公益广告设计中动画形式的应用

时间:2016-09-18 来源:未知 所属分类: 广告设计论文 本文字数:9815字
  第 3 章 动画形式在公益广告中的应用
  
  3.1 动画的艺术特点
  
  动画是一种动态形式之美的视觉艺术,它具有其他艺术形式所没有的特性。
  
  动画不仅具备着独有的高度假定性、夸张性、虚拟性,还具有一定的技术性、时尚性、造型性等多种特性,将动画的综合特性与大众传媒相结合,形成动画形式多样化。
  
  (1)假定性的艺术特点
  
  动画的艺术特质中存在着高度的假定性。我们知道在动画中的主题内容都是设计绘制而成,值得注意的是动画中的高度的假定性的特点,它是别的艺术形式不能达到的,我们可以通过动画来实现。如舞蹈家的高空翻是只达到两圈翻或最多三圈翻,再连续翻就不可能了,而动画可以实现无限地翻下去,可以夸张地表现下去。所以说动画的这种夸张性的表现力的手段,是动画的典型特点之一。另外动画中的另一种的表现手法就是拟人化的手法,它可以实现动画、植物、非生物的虚拟的角色,可以赋予人类的性格与感情。在当下随着人类科技的发展,全息技术的发明可以更好地推进虚拟现实世界,实景中的人和物和虚拟人等的融入,可以让观众更好地体验到更丰富地艺术感染力。
  
  (2)造型性的艺术特点
  
  造型性是动画中所独有的特性,无论是角色或者背景,都需要使用造型艺术的方式人为的塑造出夸张、生动、富有寓意的造型形象。[5]动画比实拍更独特的魅力,其中的角色的设定可以根据需要进行造型的控制和夸张,也就是对将要设计的具体角色形象进行性格特征的确定与夸张,这是动画创作中极为重要的环节。
  
  动画创作并不是对生活和大自然的真实写照,而是从生活与自然界中探索出更具有代表性的事物,将之融入到我们所需要的角色中,根据性格需求进行深刻塑造,最后完美的呈现给观众。根据以往制作典范,我们可以使用不同的表现手法将多种几何元素塑造出不同的场景和不同的角色造型。一般要体现出整个剧情的恐怖、幽暗时,就会把整个场景塑造得非常黑暗压抑,也可以通过角色的狰狞的表情来突出剧情的恐怖。对于动画来说,夸张造型是一部动画片的灵魂,对于虚拟性的造型形象的设计更需要通过我们丰富的想象力来塑造。
  
  (3)技术性的艺术特点
  
  动画的诞生主要造就于技术。也就是说动画的出现是建立在技术的基础之上的,动画技术的发展与动画的历史发展有着极大的相似之处。如在人类文明初期,人们只是通过各种静态的图像去记录他们所认知的事物,由于各种条件的限制,这种方式几乎毫无技术可言;在动画出现的初期,有些学长提出“视觉暂留”的原理并发明了魔幻灯;随着技术水平不断提高,沃特。迪斯尼通过赛璐珞片和巨大的合成摄影机将传统的二维动画推向巅峰;随着计算机技术的快速发展,出现了三维动画技术,让人们能更直观更真实地去欣赏动画,动画技术通过一个新的舞台将动画艺术的制作方法和表现形式展现地淋漓尽致。
  
  (4)时尚性的艺术特点
  
  在当今的现实生活中,动画逐渐形成了一种大众化的娱乐潮流文化,也成为一种时尚的代表。在很多大型的时尚娱乐场所都会有动画出现,随着各种传播媒介的出现,使得动画更加具有时尚性,从而也受到更多青少年的青睐。从动画的历史发展史中可以了解到动画的演变过程与同一时期的所盛行的文化和科学技术之间是密不可分的。活动摄影机的发明和同步放映机的创造,也和动画有着紧密的联系。随着电影技术的不断成熟又促使动画的剧情内容更加丰富,电视的出现又成为动画腾飞的新跳板,从而也诞生出形形色色的动画形式的电视节目。计算机技术的快速发展使动画演变成了各种信息交流的新型平台,动画已经形成了人们精神交流的现代化服务平台,同时也成为青少年追求时尚的一种标志。
  
  3.2 动画形式在公益广告的特点
  
  近年来我国的动画产业飞速发展,恰之处在一个创意经济发达与科技文明进步迅速的时代,媒体广告与我们的生活密不可分。其中,动画公益广告是目前最普遍运用的广告形式之一,采用动画语言是为了更好地抓住广大市民的眼球、并且能为他们传输正能量。随着高科技数字技术的发展,动画也慢慢演变成了一种具有时代感的艺术表现形式,也广受人们的追捧,从而在整个影视传媒产业和创意产业中独具一格。现如今不光是影视相关的作品,就连占主导地位的商业性媒体广告业,也将动画元素的产品作为竞争对象来表现产品的特性,来推销产品和提高企业的知名度。[6]
  
  动画与公益广告的结合,形成了更具有鲜明性、灵动性等传递公益理念和社会正能量,因此我们需要将动画与公益广告完美结合,拓宽市场,将传递的正能量融入人们生活之中,通过动画形式与公益广告的有机结合,去展现当下的社会风貌和正能量。
  
  (1)夸张简洁
  
  动画语言的公益广告的内容更加直观、简洁、明了、诉求能力强。动画公益广告的主要宣传对象不仅仅是面向成年人同时也针对儿童,其目的是引导树立正确的社会观念,所以在内容上就不能过于复杂繁琐。
  
  《man in nature 》(如图1)是一部精彩而发人深思的美国环保短片,里面的风格简单易懂、幽默诙谐,内容也赤裸裸的直面人性。其要表达出来的信息意义最好简单直接易于被观众理解并且接受。现如今,人们的生活节奏正在不断加快,时间愈发紧凑,没有多少人愿意为一则广告化时间,能有时间及心思完整的观看一则广告的人已是寥寥无几,更何况还要去思考并接受其带来的教育意义。
  
  所以公益广告的制作方面必须简洁大方,不允许拖泥带水,宣传效果要做到虽短犹精,情真味浓,并且要在短暂时间内吸引住观众的眼球,调动起观众的兴趣。这就要求要把广告所要倾述跟表达的内容意味高度浓缩于辉煌的一瞬间。
  
  (2)时尚灵动
  
  动画公益广告的本质,是一种以政府或社会向社会群体发布的具有社会的功能和责任的信息,表明自己的目的是为了管理和参与如何处理社会大环境所存在的问题这一意图的广告。所以动画形式公益广告必须要具备一定的针对性和目的性,随时随地都要牢牢记住这不仅仅是需要吸引住人们眼球的动画片,更是一种传递和表达正能量信息的公益广告。在广告里要将最终表达出的信息意义安排在视觉中心。比如在电视、网络视频或者其他媒体投放当中,一定要突出的体现出社会宣传中所提倡的某种精神道德规范、正能量,而不是片面地去展现画面里的某个动画角色或某一场景有多么精妙。我们需要将制作画面的灵动性与公益广告的时尚性相结合,去表达宣传信息的灵魂核心。如果要用灰太狼与喜洋洋里面的角色来做一出公益广告的话,就一定要把需要传递表达的理念信息放大,让公众能第一时间感知的到。这场艺术创作与道德精神的融合,不仅让人们能感受到现代动画媒体所体现的趣味性和灵动性,更让人们能够准确迅速地理解公益广告所要表达的核心灵魂,深刻领悟出新媒体语境下动画与公益广告相互融合的独特魅力和时尚之感。
  
  (3)感染力强
  
  公益广告以动画语言的表现形式使人们获得一种全新的视觉享受,它比传统形式的公益广告更加简洁灵巧,与传统实景拍摄的广告相比,动画片中的卡通人物表情更加丰富、动作更夸张,趣味性也更强,能够提高卡通人物对受众的吸引力,从而增强宣传效果。并且公益广告需要画面与音效、文字的配合必须相得益彰,才能让广告的内容更具有表现力。比如当今非常火的一个叫“FAMILY”的公益广告,运用简单的二维Flash动画制作,整个画面的色调都是暖黄色,黄的代表这温馨幸福,几个简单的字母被作者拟人化。这一动画形象整个设计风格较幽默,表现形式即形象又生动,整个故事内容也让人通俗易懂,视觉识别率高,具有独特的吸引力和表现力,片中的同期声有孩子呱呱叫的声音、母亲严厉训斥的声音、爸爸吹口哨哄孩子的声音,包括其中夹杂着刮风下雨的自然声音……因为这些声音的存在让广告变得更真实,让观众能够感同身受,抓住观众的心里使观众产生共鸣。在广告中有效地将动漫形象与各种音效、文字作为宣传手段,往能取得意想不到的成功。
  
  3.3 动画形式在公益广告中的表现形式
  
  3.3.1 二维的表现形式
  
  从动画公益广告中动画的表现形式来归纳,“现如今动画公益广告从表现形式上分主要就是二维的表现形式和三维的表现形式,其中二维动画公益广告的制作方式诞生于二维动画制作的基础之上,运用最传统的手绘方式制作和采用早期最时尚、最流行的赛璐璐片的方式制作动画,由于赛璐璐片的盛行,并且它的绘制方式比较易操作,导致过去迪士尼几乎所有的动画片都是采用了赛璐璐片的制作方式,包括中国曾经最辉煌的动画片《大闹天宫》和《铁扇公主》也是采用同样的方式,并且很多的二维动画广告为了让广告的质量至善至美、精益求精,也采用了这种制作手段。”[7]
  
  随着人文技术的发展和思想意识的提高,现在有很多的二维动画形式的公益广告已经不仅仅只限制于传统的二维纯手绘制作方式来体现,二维表现形式的动画公益广告既可以使用传统的制作方式表现出来,也可以运用电脑的软件技术制作完成,并且还可以通过电脑的制作技术将二者结合起来,这样可以起到意想不到的效果。随着三维软件技术的开发和广大志士们广泛,有很多人用三维软件制作动画再使用渲染技术渲染出二维的效果,这种方式就是运用三维的操作技术制作,以二维的视角来欣赏。例如动画公益广告《大侵略》(如图 3.2)讲述的是关于家园被病毒侵占,小羊们该如何来扞卫自己的家园的故事,该动画片就用了三维技术表现了二维的效果,建筑的制作有着明显的三维视角感,采用虚实和近大远小的透视关系,整个作品的风格也比较写实,所以让整个画面都比较有立体感,最终这种三维的即视感却以二维的表现形式展现出来,使整个作品更具有创意点,能让观众眼前一亮。
  
  二维动画的长期盛行有他的独到之处,它用自己独特的优势去制作出了形式多样的动画公益广告的作品。通常传统的二维动画都是使用最普遍的手绘方式制作完成,然而二维传统表现形式最大的优势就是使用手绘的方式来突出作品画面的质感,使之更接地气。中国动画中具有代表性的作品有《牧笛》、《鹿铃》、《山水情》,这些都是经典的水墨动画,它们将中国水墨画的质感和神韵完美的融合到了作品中,还有其他国外的优秀作品也采用了独特的手绘风格,制作出永垂不朽的动画,比如采用油画风格的制作方式创作出的动画片《老人与海》、《人鱼》等。此类动画片中的绘画效果只能通过二维的动画形式表现出来,这是其他动画表现形式所望尘莫及的。
  
  针对不同风格的动画公益广告,可以使用不同的二维动画表现手法来制作动画公益广告。比如一些动画公益广告需要运用一些幽默、诙谐又具有讽刺意味的风格,二维表现形式就可以很好的使用之。像央视公益广告动画片---淂蛙蛙系列的《有礼,不要高声》(如图 3.3),内容上即幽默又讽刺,表演即夸张又滑稽,角色上也使用了夸张和拟人化的塑造手法。根据剧情的需要设计出以铅笔画风格为主的角色和背景,这样制作出来的动画公益广告作品往往相当具有童趣,也会给人留下深刻的影像。
  
  3.3.2 三维的表现形式
  
  三维动画形式的公益广告制作方式也是诞生于三维动画制作基础之上的,通常指的就是通过电脑软件造型技术为主的三维动画。电脑软件造型制作技术的迅猛发展,提高了动画制作的整个过程的效率,更重要的是电脑软件造型制作技术解放了过去传统动画制作的单一思维模式和技法,可以非常方便快捷的使用计算机动画软件自动生成动画。使用电脑技术制作三维动画是全新的动画制作模式,虽然作为全新的动画制作模式也会存在不足之处,其作出的动画角色的动作会显得笨拙缺乏生动性,但是它的仿真性、便捷性和高效性完全可以让人忽略它的不足之处。有时影响和动作稍作显单调和乏味,但其便捷性、高效性毋庸置疑。随着计算机技术突飞猛进的发展,电脑动画制作已经成为整个动画界发展方向的大势所趋,那么三维动画公益广告自然也大行其道,最近几年大部分动画公益广告都采用这种制作方式来完成作品。
  
  每当打开电视机和网络,迎面而来的都是眼花缭乱各种形式的广告,在这各式各样的广告中,几乎全都应用的是电脑三维动画制作技术。三维动画制作技术已经完全渗透到了动画公益广告制作的方方面面,利用高科技三维动画的制作技术能够随随便便地还原角色、场景的外表和造型,其最大最优的特性也是因为这些方面,对于这些科技含量高或者密度精准的角色或场景,也为了想让观众最直观地感受到整个视觉影像的宏伟壮观,所以最开始就应该想观众展现其最直接的视觉画面,这样就可以完全符合三维动画制作效果的“高仿真”特点。比如,神采动漫推出的一部三维动画公益广告的《谁丢的香蕉皮》(如图 3.4)就很好的突出动画的“高仿真”,一个简单的踩香蕉皮摔跟头的镜头就制作的完美逼真,还加上有趣的舞蹈。这样的裱花在实拍当中是无法实现的,除非人在摔倒时失去引力作用,但这些都通过三维的形式来准确无误的表达了创作者的意图。
  
  3.3.2.1 定格动画的表现形式
  
  定格动画又称为逐帧动画,定格动画的动画表现形式其历史非常悠久,这种动画表现形式一般是根据自己所需要的剧情,用镜头使用逐帧拍摄的方式进行实物拍摄,再使用电脑影视剪辑合成软件进行后期合成连续放映出来,这样就使原来毫无生气的单调图片好像就像活了一样,变得更加又生气。现在,有许多的影视方面和广告方面的媒体为了追求时尚与作品的独特感,就开始在作品中使用鼎和动画这种表现手法,使制作出来的各种作品的表现形式更加新颖、效果更独特,更能够吸引人们的注意力,给人一种耳目一新的感觉,制作出与其它传统表现形式的动画作品效果完全不一样,并且更具有独特的魅力。独特的动画创意让定格动画和传统的二维表现形式的动画、三维表现形式的动画共同形成了现代动画艺术的三大类型。
  
  定格动画常见的表现形式“大体上分为三种:第一种就是根据剧情或者真实的物体进行拟人化的表现形式,第二种就是以真人实景为准进行拍摄的表现手法,最后一种就是将真人与实物相结合的表现形式。通常情况下定格动画本来就是以静态的方式进行摆拍以后,再使用软件合成而进行连续播放已达到想要的效果,所以定格动画的表现形式比较单一化。”我们平时见到的定格动画作品一般都是由沙子、金属材质、粘土、木偶或纸片等一些普通的实物材料制作而成的角色或场景进行表演。这些材质可以根据剧情的需要再利用材质本身的质感就可以使动画片材料的质量和整个视觉效果看起来更生动,这些材质也是动画成片的重要组成部分,它不像传统的二维动画或者三维动画看起来的那么单调毫无实物材料的质感可言,现在的电脑技术所使用的一般也很难让角色和场景的质感变得更具有魅力,所以使用实物材料形式的动画表现方法来对动画广告进行制作就会使其具有强烈的即视效果,整体视觉效果就会更有视觉冲击力和丰富的层次感。
  
  一部有关环保公益广告的定格动画《全球变暖公益广告(汽车尾气篇)》(如图 3.5),使用了各种材料组建了造型多种多样的角色和场景,卡纸上手绘的黄色甲壳虫小车、实物版黄色甲壳虫小车模型、各式各样的小汽车模型、还有棉花制作的尾气、卡纸制作的街道场景、还有地球仪等,简简单单的通过各种造型的摆拍配上紧凑的音乐就制作出一部提倡环保的定格动画。整体的思路很简单,比较切合实际,现在也是私家车越来越多,每辆车每天排出的尾气导致整个地球的气温骤增,纯白的棉花就可以以尾气的形象出现,剧情一步步推进,就慢慢的演绎出“地球已经够热了”的主题。这也体现出了动画与实物相结合的创意性思维广告,以这种定格拍摄方式制作出来,使整个画面变得极富趣味性,静止的物体变得更鲜活立体了;在色调方面,由于制作材料的局限性,使颜色艳丽而不低俗;由于动画作品拍摄方式的独特,使得作品内的角色在运动之时显得简单古朴,没有三维动画里高仿真的效果和精准的动作造型画面,定格动画公益广告展示给观众的是一种质朴纯真的感觉,但又能从中体会出其中独特的趣味性,从观众的心理角度出发,使其更具亲和力、贴近现实。
  
  定格动画虽然在表现形式上稍微单一,但在艺术品位方面是一种可塑之才,具有很大的潜能。其实,定格动画有它自己的一个独特魅力,看似比较幼稚滑稽,但本质却是充满童真童趣的、显得也很淳朴,可以将动画以返朴实归真的这种创意思想很好的表现出来。
  
  3.3.2.2 人与动画结合的表现形式
  
  对于人或者实物与动画的结合表现形式来分析,动画广告的表现形式可以从这两种出发:第一种是整个作品完全是由动画形式来表现的影视广告作品,这中形式的广告片是完全没有任何实物拍摄的镜头语言,几乎整个完整的动画广告作品都是运用动画的表现形式进行制作完成的,以这种全动画形式进行创作的广告在整体广告中所占的比例较低,特别是商业性质的广告,而在公益广告中就会运用得更频繁。比如中央电视频道播放的《FAMILY》动画公益广告短片(如图 3.6),就是几乎都使用的二维动画的表现形式制作来完成的;第二种的表现形式是一般情况下见得最多的一种实拍与动画相结合的动画表现方式。如今动画片已经慢慢地被广大人民所关注,并且电脑软件技术的发展和制作手法的提高,使得比较单一的动画作品显得更有创意,从而导致动画的角色和场景的实物的结合让制作出的成品更具有视觉感染力和冲击力。动画的角色和场景的实物与人物的结合,已经成为现代日常生活中电视、电影、游戏等各种广告中最为常见的一种动画表现形式,大部分以卡通动画中的人物造型的鲜活度来为产品进行展示,现实出产品或者突出某一种观念、行为等。动画的角色和场景的实物与人物的结合使广告的整体视觉效果变得更有魅力,能带来互动,更加新颖,同时也加强广告在观众大脑里的记忆,提高宣传的力度达到更好的效果。例如 NIKE 的运动公司制作的系列产品广告《FIND THE TUNNELS》(如图 3.7),短片中就很好的运用了这种宣传的方式,众明星齐出境做了几分钟实拍的足球比赛整个过程就插入动画制作的特效,随着广告剧情的不断发展,由于对产品推广的需要再将镜头从动画的片段切换转回到真实镜头的拍摄画面中,步步推进,最后以独特的动画标志来结束整个广告。这种虚实结合的手法使得整个广告的画面和剧情发展都显得相得益彰,从而增强了传播产品的的推销力度和提高了对观众视觉和心理的吸引力。
  
  3.4 动画形式在公益广告的优势
  
  3.4.1 造型性的优势
  
  动画艺术的造型语言来自历史悠久的美术,美的造型使动画具有其他艺术无法比拟的画面美感。不同的画风在动画中的运用,还形成了五彩缤纷的美术风格,这正是动画的迷人之处,这也正是能更好的把动画形式运用在公益广告中的优势。
  
  对于公益广告来说,其存在的寓意就是为了将社会中所存在的问题作为主题进行创作、宣传,公益广告所传播的主题内容具有严肃性,会让人们觉得公益广告只是作为说教的工具,不容易被人们所接纳,所以,公益广告可以通过对造型进行夸张的方式来吸引人们的注意力,达到更好的宣传效果。动画中的造型包括了角色和场景的设定,是最集中、最典型的表现手法。最具有传达力的图式符号,都是采用通常使目的夸张、富有寓意并具有象征性等造型艺术手法来进行人为的塑造,在动画公益广告中将夸张幽默的角色和场景的元素加入到造型里使其更加夸张,才能让公益广告更具幽默感和趣味性从而被人们深深喜爱。例如在动画表现形式的公益广告《淂蛙蛙-禁止超载》(如图 3.8),这是一部 30 秒钟的动画公益广告,短片的主要内容就是针对现在超载的社会现象做出批判,在这部短片中,用二维的表现形式进行制作,整个风格幽默诙谐,画面中的角色和背景造型简单、可爱,剧情也很吸引人。在短片中小青蛙和乌鸦之间的一系列动作就运用了动画中的夸张,乌鸦嘲笑的表情讽刺了车上的乘客,立马小青蛙的舌头夸张变成了一个拳头,打飞了乌鸦,这样的设定让画面更趣味,并丰富了动画的艺术语言。简单的剧情加上夸张的角色动画造型,从侧面就更好的突出了动画的主题,从而也达到了更好的宣传效果。
  
  3.4.2 技术性的优势
  
  回顾一下动画的发展历程,由此我们会发现,科学的进步和先进技术的运用对于动画所起的作用至关重要,科技是推动动画发展的有利工具。动画制作技术的发展,经历了不同的时期,从传统的逐帧动画制作到计算机的二维动画制作,再到现在普遍流行的三维动画制作的整个发展过程。并且,随着计算机动画软件制作技术的不断发展,动画公益广告也逐渐盛行。
  
  动画中所有的角色或者场景的造型设计,其本身属于处在静态形式下的动画艺术造型,只有当这些静态形式下的动画造型能够在银屏上运动起来才能被称为动画,才能拥有影视动画造型的特性和作用,并且只有通过技术的运用才能使动画角色与场景产生这一系列的变化。动画产业的发展离不开各种动画制作技术的支持,它是一种借助现代化高科技动画制作软件运动起来的动画造型艺术,技术性是促使动画艺术快速发展的最关键的特性之一。[8]
  
  例如“逐帧拍摄”技术,它是二维和三维动画主要运用的新型动画制作技术,它可以将人为制作出的一系列有序运动的画面,通过逐帧拍摄技术,以不同速度的帧数进行调制,拼凑成完整的动画作品,投放到银幕上,使所有静止的动画造型通过技术的运用让所有创作出的形象能够展现出栩栩如生的效果。逐帧摄制是制作动画最常用的工具也是最重要的制作技术之一,它的存在是有效区别动画片与其他影视作品制作有所不同的重要标志。对于动画技术的不断发展,正在盛行的动画公益广告也会不甘示弱,利用先进的动画制作技术将公益广告的正能量传递给人们。
  
  例如,一部名为《谁丢的香蕉皮》(如图 3.9)的三维动画公益广告,图片中显示小女孩在踩到香蕉皮后被甩出去所运用的慢镜头。从图片中可以看出,小女孩刚上公交车就被地上的香蕉皮给滑倒了,镜头马上就以慢镜头形式呈现出小女孩摔倒的整个过程,也使用了蒙太奇的手法,以不同角度的镜头拼接整个摔倒的过程。这些镜头的表现都突出了动画技术的高超,一个简单的动作却花了 9 秒钟来表现,这种表现方式一般是实拍技术所无法表现的,但是动画技术却将一些难以用正常速度表现出来的细节给表现得淋漓尽致,也给观众留下了深刻印象,这样即衬托出动画技术在公益广告中的表现优势,也反映出动画公益广告中所要表达的寓意,突出主题。
  
  3.4.3 假定性的优势
  
  动画中的形象设定都是通过人们的大胆设想而创造出来的,都是设计者的假定设计虚拟设定。包括角色假定和景象假定。对于假定性,它在动画中具有一定的意义,它的存在对动画创作中的夸张、变形等方式的独特地位起着决定性作用。
  
  它能够随心所欲的将它独具魅力的表现力、感染力运用到极致,做出现实生活中通常人们无法想象的角色或者场景甚至是一些奇形怪状的动作。任何一种神奇虚幻的故事都能够运用动画的假定性,这样就可以将故事剧情在屏幕上表现得尽善尽美,并且还能将动画艺术中的假定特性充分发挥到极致。
  
  动画片的影视图像的综合性视觉传达可以通过假定性的造型特点来表示,这种视觉感和真人拍摄的实物电影是有明显的区别、其感受也有所不同。即使观众知道这都是虚假的人为的,但是他们还是愿意用心去感受每部优秀动画作品的真情流露,并被观众认同和感动。特别是对于公益广告这种类型的动画,本身存在的意义就是为了传递正能量,增加人们对现实生活的真情实感,而且使用动画的高度假定性就更能将动画的表现形式与公益广告的创新优势极大化。例如,一部名为《提线木偶》(如图 3.10)的动画公益广告,故事的剧情是依照我们的社会现象进行真实写照,其内容就是“为官者,当清廉自守;如果当你收取了别人贿赂的不正当之钱财,就会收到别人的操控,就像悬挂在绳子上的傀儡,可悲、可叹啊。”剧情中操控者和被操控者的角色大小形成鲜明的对比,在现实生活中也不可能存在,而且这种诡异的氛围也只能通过动画这种高度的假定性表现出来。
  
  3.4.4 时尚性的优势
  
  动画作为一种为人们提供娱乐与视听享受的新型工具,需要在内容和形式上与时代的发展与时俱进,甚至在某个时期,一部动画就能够引领一个时代的潮流。
  
  动画内容在道德观念和意识形态等方面,能够反映出一个时代的价值观,符合当时的大众内心需求、审美和道德等标准,这样就能够感染观众得心灵,符合大众的内心期待并且引起共鸣。纵观动画的发展历程,这样一种以大众心理为基准的趋势是动画能够顺利发展的必然规律。不管是在造型或者审美方面,动画片通常都能够很准确的突显出当下社会的流行趋势和大众的喜好,也只有符合大众内心喜好才能让动画成为当代的时尚潮流。对于我国来说,动画公益广告的趋势逐渐符合大众的心理,它也成为了目前时代的一种流行趋势,各大媒体也通过各种媒介方式让动画公益广告更好的融入我们的生活。例如,央视频道经常播放的动画公益广告《family》(如图 3.11)中,简单的几个字母通过动画的表现手法就将影片的主题突显出来,从而能够呼吁子女们要学会对家庭存在责任感。
  
  “Family”也是符合我们这一时代观念和大众心理的主题,动画形式的“family”也深受大众的喜爱。
    论文来源参考:
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    题目:公益广告中动画形式的应用研究
    第一章:公益广告的动画呈现探析绪论
    第二章:公益广告的表现形式
    第三章:公益广告设计中动画形式的应用
    第四章:动画形式在公益广告的应用实践
    结论/参考文献:公益广告中动画的融入研究结论与参考文献
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