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公交车广告表现形式

时间:2016-11-02 来源:未知 作者:陈赛楠 本文字数:4075字
  第 2 章 公交车广告表现形式
  
  公交车广告,是以公交车外体全部或局部及车内各种设施为媒介载体,来传播广告信息的传播形式。公交车广告为满足不同广告主对不同媒体形式的需求,媒体投放模式呈现出多样化。公交车广告,是由公交车身和车内媒介广告两个部分组成。公交车身广告是以公交车外体全部或局部为媒介空间展示广告信息。车身广告早期仅在车身的两侧、尾部或头部做广告,现在己经蔓延到车体全身。
  
  车内广告日益多样化,不再局限于传统的平面广告--如车扶手广告、车厢看板广告等形式,还加入了 LED 广告、广播广告等广告媒介形式,随着户内电视的延展及互联网、可移动终端设备技术的迅猛发展,车内又有了公交数字视频、二维码等现代传媒形式的广告。数字视频媒体及移动终端设备技术属性广告的加入,不但向受众传递广告信息,也排解了乘客乘车时的乏味,满足了受众收看移动电视接受多种信息的需求。
  
  公交车广告有它优于其它媒介传播的优势,车身广告具有覆盖面广、移动性强和传播性较高的特征。车内广告具有针对性、直观性、强制性、时效性和接触率高等传播特征。其传递信息的功效显而易见,深受广告主和广告商的青睐。
  
  公交车平面广告媒体和电子媒体广告两大类表现形式,呈现并存发展的格局。
  
  2.1 国外公交车广告形式类别

  
  2.1.1 国外公交车主要广告表现形式
  
  国外公交车主要广告表现形式,有平面媒体广告形式和电子媒体广告形式。
  
  如图 2.1,八佰伴的公交车身广告,八佰伴是大型商场,商场的商品是丰富多样,广告画面是利用公交车车轮与女孩眼睛特点的共同点,很有创意地进行结合设计,恰切地传达了广告语“货品千百万,小心挑花眼”的建议。
  
  如图 2.2 凯业必达 CareerBuilder 招聘网的广告,这个广告放置在车顶上,在正常角度是看不见的,只有站在高于公交车的位置才能发现此广告,从而被吸引,阅读它。车顶广告面积大、形状规则,方便排版,广告以简洁的形式呈现,更有整体感。
  
  又如图 2.3 瑞士万国手表的广告,它利用乘客坐公交车时常会依赖拉手控制身体平稳度的心理,将手表的广告与公交车拉手结合,找到了创新点,吸引消费者眼球,并让乘客有了用户体验。
  
  国外公交车平面媒体广告形式,很注意平面立体式设计,其中形态情景式和情境运动式设计尤为突出。如图 2.4,2.5,图 2.4 广告运用立体式设计,在关门时,男生拿的食物刚入口,当车门打开时,食物全部进入了口中,好像食物被吃了一样。其实广告设计是将食物图案放在车门上,利用车门开关的动态特点,食物跟着车门缩进车内,展示出错视效果。
  
  图 2.5 捷星亚洲航空 JetstarAsia 公司广告,巧妙的将公交车的车轮与飞机轮重合,坐飞机就像坐公交一样便宜、方便,突显了捷星亚洲航空公司的优势。
  
  除了直观的广告还有互动式的广告,如下图 2.6,eBay 公司在公交车身的二维码广告。
  
  国外表现形式电子媒体广告形式,如上图 2.7 公交车视频广告,视频中除了正在播放的节目,并将广告放置在视频周边,能收到很好的宣传效果。
  
  2.1.2 国外公交车主要广告设计特点
  
  国外公交车广告设计非常重视创意的构思。
  
  国外公交车广告有很多精品,这些精品广告,其设计追求思维的独创性,创意的独创性是思维的品质。有创意的广告,就有新奇性、趣味性、艺术性,也就能够吸引消费者的眼球,加深消费者的印象、记忆,还带给消费者艺术美的享受。
  
  如下图 2.8 麦当劳广告。当大部分人看到这个公交车广告时,都能识别出它的图形,是一个人穿着鞋子的脚踩在滑板上,红色的鞋子和黄色的鞋带,让人直接联想到麦当劳叔叔的形象,广告设计将公交车轮与滑板轮的共同特征相结合,创意让人记忆深刻。
  
  如图 2.9,阿迪达斯三叶草运动服饰品牌广告运用了企业指定的具有和谐、理性、个性、运动激情的蓝色,结合阿迪达斯三叶草白色的标识和专属的三条平行斜杠的特色,对产品进行创意设计,主体图案形象是一个穿着有三叶草标识的衣服、鞋子涂鸦式的旅行员,这种创意广告清晰地表达了企业的销售范围。并且广告还迎合了年轻人运动个性的心理,传达了良好的品牌形象。
  
  国外公交车广告设计非常重视与环境融合。
  
  每一个城市都有它自身的特色,都有它不同于其他城市的自然环境、社会环境和人文环境。公交车穿行在城市的各条街道,遍布城市的各个角落,他就要融入城市。城市公交车广告是城市文化的一个组成部分,代表了城市的形象。广告的设计就必须与城市环境融合。与城市环境融合,具有人性化,给人亲切感,让受众容易接受广告的传播的信息;与城市环境融合,能够在传播产品或品牌信息的同时,宣传城市的精神、风格、文化;能够提升城市的形象。
  
  一个重视公交车广告设计的城市能让人留下美好的印象。在英国伦敦,代表着城市的形象有它着名的双层巴士。如下图 2.10 伦敦双层巴士广告,巴士沿用红色外观,红色在英国属于皇家的颜色,红色巴士展现了英国本土文化,而其车身广告充分利用车身明亮色彩,又使用不同的设计风格和表现手法,进行色彩搭配,使之产生了强烈的视觉冲击效果,成为伦敦靓丽的美景。
  
  2.2 国内公交车广告形式类别
  
  2.2.1 国内公交车主要广告表现形式
  
  国内公交车的平面媒体车身广告和电子媒体广告,呈现多元发展格局,后者将会成为发展主流。从广告的媒体看,主要表现形式有如下几种。
  
  平面媒体车身广告,如图 2.11.图 LG 电视广告背景色,是以大面积的淡黄至橘色的渐变色覆盖整个车身,这为整个产品信息提供了有效的视觉空间,跳动的蓝色智能信息图标与背景色形成对比,能够大大地刺激消费者感官。广告画面中一端是遥控器,另一端是智能电视,中间由跳动的智能图标和简洁的广告词连接起来,画面清晰明了、稳沉不失活泼。品牌标识特性在车身上独成一排,使得公交车即便快速行驶而过也有着高识别度。
  
  车内拉手广告,乘客接触率高,容易引起注意。如图 2.12.公交车光明牛奶拉手广告,奶牛拉手被光明的标志固定在公交车抓杆上,拉手为定制的可爱版奶牛的形状,奶牛微笑的看着乘客,奶牛图案上设计了光明的广告语,握手的地方是奶牛的肚子,可爱的奶牛吸引消费者视线,当乘客握住拉手时,奶牛拉手拉近品牌与乘客的距离,并留下深刻印象从而达到传播商品信息的目的。
  
  车载移动电视广告,是以数字电视为载体的一种新型的动态化、立体化的广告传播形式,如下图 2.13.公交车内移动电视广告的画面冲击力大,连续性强,信息面广。能增加一些受众喜欢的服务内容,更能吸引各消费层面的人群。
  
  触摸屏广告,是利用液晶触摸屏,播放广告。如上图 2.14 椅背触摸屏广告。
  
  车载触摸屏广告,常常将宣传品牌与提供服务信息相结合。触摸屏广告既具有电视效果,又能加强广告主与受众的互动。播放内容丰富,画面直观生动,信息完整及时,互动性强,服务方便等。图 2.14 椅背触摸屏广告,很方便与受众互动。
  
  车内 LED 显示屏,主要包括图文显示屏与全彩显示屏。LED 显示屏广告颜色醒目,亮度高,广告内容简明扼要,视觉冲击力强。
  
  公交车二维码广告,是随着智能手机的出现,移动互联网和移动终端的普及,而发展起来的互动信息方式。二维码广告投放简便,方便与受众互动,将是广告有效传播的发展方向。
  
  国内公交车广告还有车载 DM 广告、车内投币箱广告、 车内挂板、挂旗广告、车内挡板广告、公交车门贴广告和报站语音广告等。
  
  2.2.2 上海、北京、广州等公交车主要广告设计特点
  
  上海、北京、广州等公交车广告在借鉴与发展中,形成了自身的特点。最主要特点,首先表现在利用数字化技术,设计与环境结合。
  
  城市色彩和谐主要群体是建筑群体,建筑群体的色彩与自然环境、社会环境、人文环境联系极其紧密。如果大的色彩布局有了统一感,环境整体感就强,局部处理加以变化,可以起到点缀、美化的作用。所以可以先统计城市的颜色,确定城市颜色的主要色调,再来定夺公交车的车身色彩。和谐的色彩可以使人产生愉悦感,受众也不由自主地去欣赏广告。
  
  上海公交车身大多以白色为底穿插少量绿色流动曲线,与城市环境融入得比较好,给人干净、简洁、环保的感觉。如图 2.15,2.16.图 2.16 上海公交视频广告,播放的是自制城市广告宣传片“上海城市新印象”,播放地标性景点。广告设计与城市环境结合,充分展示了城市人文环境及城市形象。
  
  北京的公交车,有的以稳重的红色与灰色组合搭配。灰色是北京灰,它是北京城墙和四合院的专属颜色;而红色代表的是皇宫红墙的颜色,这两种颜色都是北京历史文化中精华的延续,北京公交车广告设计融入北京的城市元素,能够较好地与城市色彩协调、统一。如下图 2.17 公交车车身广告,图 2.18 车内挡板广告。
  
  又如下图 2.19,北京史泰博广告投放在车侧和车尾,广告设计以名人展示办公用品的图案为画面主体,以红色为底色,黄色文字“买办公用品,到史泰博”叠加表现主题,画面色彩鲜艳明亮,与北京故宫和天安门的色彩呼应。广告设计融入了城市环境,视觉冲击力很大,给消费者的印象极为深刻。
  
  广州位居珠江三角洲,滨海城市。如图 2.20,珠江纯生啤酒广告。广告与广州城市闷热的气候环境结合,车身侧面广告设计以大面积有水滴的绿色为底,加上啤酒包装中少量白色和黄色的色块丰富背景,使人看见广告就有种立马能降温的清凉感,啤酒的形象和品牌的名称放在车身。车尾广告内容,是一群聚会的年轻人在打开了啤酒庆祝时的情景,以天空的蔚蓝色和海水的蓝色为底色,图上方有啤酒的标志和广告语,整个立体式空间设计,符合人的视觉心理,广告和广告语也很融洽。车侧车尾广告,信息表现得准确、完整,融合城市环境元素很协调完美,给人过目不忘。
  
  有人提出广州的公交车以传统的岭南色彩,沉稳、辉煌的灰黄色作为主色调,将公交车的广告与主色调色彩协调统一,再对广告其他部分进行设计,达到广告美化环境,传承并发展文化的目的。如图 2.21,图 2.22.
  
  北京、上海、广州等城市公交车广告,还有一个很重要的设计特点,就是加强广告的互动性。广告设计加强与受众的信息互动。利用数字技术,有创意的平面广告设计让受众积极参与和体验,移动电视的互动性更有过之,形成与消费者的心理互动。互联网技术的普及,二维码广告、车载触摸屏广告发展迅速,与受众信息沟通成为了广告发展的必然趋势。
  
  图 2.23,是消费者被广告吸引后,运用手机扫取二维码,通过互联网更进一步详细了解商品信息。
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