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创意经济与中国广告产业的联系

时间:2015-03-30 来源:未知 作者:学术堂 本文字数:4845字
论文摘要

  创意是广告的生命和灵魂,是决定广告价值的关键。创意经济时代的到来,使得创意的存在价值在不断升高,对创意观点和思想的要求也越来越高,在现代经济社会中创意成为提升竞争力的有力武器。广告的设计在于创意的体现,是创意经济的重要体现,形成了中国广告产业,为我国经济的增长注入了活力。创意经济与广告产业存在着密不可分的关系,通过对创意经济概念的分析以及广告的发展也很好地印证了这一点。

  一、创意经济的概念

  创意经济是一个刚刚兴起的名词,是以创意为基础而发展起来的经济,充分彰显创造性、独特性,受到了当今社会的追捧。[1]创意经济是在消费环境下产生的,通过一些创意观点的提出,能为经济产业提供创意性的服务。经济的发展伴随着创意的不断更新,是经济进步的重要表现。

  如今企业的发展离不开创意,拥有好的创意会在市场竞争体系中占据主导性的地位,尤其是像广告设计、时尚设计、建筑装修行业等,如果缺乏创意,就会削弱在行业中的竞争力,始终处于被动局面。随着我国经济的快速增长,人们的生活质量在不断地提高,欣赏标准也在不断地提升,必须融入创意性的观点才能吸引消费者的注意,促进创意经济的发展。目前,创意经济已经在全球经济中拥有了一席之地,与服务业、制造业相比,创意经济占据的份额更大。据有关数据显示,全球创意经济的日产值为220.12亿美元,并且速度在呈现递增的趋势,由这些数据可以得出,创意经济对全球经济产生了深远的影响,成为经济体的重要组成部分,是拥有广阔发展前景的经济发展典范。

  二、创意对中国广告的重要性

  广告,我们熟悉的名词,电视广告、宣传册、企业广告、促销广告等都是常见的广告形式,在我们的日常生活中随处可见。“德芙,纵想丝滑”、“神州行,我看行”、“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”等,这些都是耳熟能详的电视广告语,当然还有很多其他类型的广告。广告存在的目的就是吸引消费者眼球,来促进产品的销售,而在此过程中广告的创意却是影响广告成功的关键。[2]创意是广告的灵魂所在,是决定广告价值的关键性因素,也是影响广告受关注度的决定性因素。广告的设计主要体现其创意所在,如果各种广告都千篇一律,没有属于自己商品的特色,消费者在意识上会更加模糊,认为什么品牌的商品都一样,不利于广告产生强烈的效益。因此,广告的设计首先重视的就是广告的创意,创意决定着产品宣传的力度和广度,进而影响着商品的销售额度。

  目前,很多广告商为了增强广告的影响力,利用名人效应来实现对产品的宣传,确实取得了丰硕的成果,是广告创意性的重要体现。但是,若所有产品广告都选用名人来担当代言人,就不是创意,而是盲目的从众。要在名人广告的基础上予以创新,科学、合理的选用合适的名人,是体现广告创意较为可取的方式。另外,广告的创意应立足于商品的基础之上,能将广告与商品联系起来,不可过分的夸张,充分反映商品的真实性能和功效,以保证消费者的合法权益为基础,是作为一名广告人的职业道德。

  三、创意经济与中国广告产业之间的联系

  (一)广告产业是构成创意经济的关键

  广告产业是创意经济的一部分,在创意经济的发展中占据着很大的市场份额。创意经济囊括了广告产业,在我国经济发展中扮演着至关重要的角色。广告产业是创意经济的代表性产业,二者都重视对创意性的体现,存在着相同的属性。广告产业是以创意为基础的,是文化与经济的双重结合。广告产业拥有其独特的文化特点,注重对商品特色的把握,然后转化成新颖的语言点,是对文化知识的充分利用。利用广告的形式对商品进行宣传,会引起一系列的消费行为,刺激销售额的增长,产生经济往来。由此可知,广告产业已然成为构成创意经济的要素,是创意经济的代表性产业。随着现代经济的发展,企业之间的竞争力在不断提升,企业面临着巨大的挑战。我们以广告设计企业为例,对同一种商品的宣传,A 企业的广告设计相对 B 企业来说缺乏创意,势必会削弱 A 企业在行业中的竞争力,当出现这种情况时,A 企业会将重心放在广告创意上,就是这样企业之间的竞争力会让企业得到不断地完善,最终提升广告质量,刺激消费,促进了广告产业发展。

  (二)创意经济会促进广告产业的发展

  通过发展创意性经济是推动广告产业发展的有效手段。发展创意经济必须充分了解消费者的需求和感受,把握消费者普遍存在的心理意识,并融入更多的文化元素。通过这样的方式,对消费者不管是在心理上还是感官上都会产生吸引力,进而刺激创意经济的发展。新时代背景下,人们的消费观在不断地发生变化,对商品的要求不仅仅停留在商品本身的性质,而是更加注重商品的外在值,也就是附加值。在产品的广告设计中加入一定的文化元素,能让广告大放异彩,吸引消费者的注意力,赢得知名度,树立起积极的产品形象。创意经济时代下,广告产业获得了更多的发展机会,根据当前经济社会消费者的发展需求来实际广告元素,更贴近人们生活。利用好消费者的需求这张“王牌”,为广告业的发展创造条件。

  (三)广告产业对创意经济的重要影响。

  广告产业在创意经济中占据了重要的地位,会对创意经济的发展产生巨大的影响力,有着“牵一发而动全身”之势。[3]由于广告产业本身就隶属于创意经济,广告产业发展一旦出现问题,会对创意经济产生严重的影响。一般情况下,广告的存在会为创意经济做出巨大的贡献。例如,电视广告、报纸报刊广告、时尚广告等等都会刺激消费,产生一系列的经济行为,提升了广告产业的影响力,提升了其在创意经济中的地位。广告产业的发展,实现了专业技术的革新,培养了大量的广告设计型人才,为创意经济的发展创造了条件。由于我国的创意经济在国际上竞争力还相对薄弱,在国际环境中处于弱势地位。为了改变这种状况,可以通过广告的方式来进行设计和宣传,以此来推动我国文化事业向创意性产业转变,进而会提升我国创意经济在国际上的影响力,有利于推动创意经济的进步和发展。对于广告产业而言,应重视对广告创意的体现,将新颖的观点与商品的用途、属性紧密结合,充分了解当前消费者普遍的消费心理,提倡以人为本的广告设计理念,利用别出心裁的观点、行为来说服消费者,进而形成大规模的经济活动,是提升创意经济最为有效的方式。

  四、在创意经济时代下中国广告的发展策略

  (一)注重广告创意的人性化

  在创意经济背景下,中国广告产业得到了迅速的发展。广告产业作为创意经济的一份子,是创意的有效载体,影响着我国创意经济的发展前景和方向。创意经济背景下的中国广告,在体现创意和经济的同时,应重视对消费者的尊重,充分考虑中国的发展国情,从实际消费情况出发,充分体现广告创意的人性化,是当前创意经济背景下中国广告的发展策略之一。创意经济时代的到来,为广告产业的发展提供了更多的发展平台,给予广告产业充足的发展空间,所以应抓住这个重要的机会,优化我国的广告运行产业,重视体会消费者的感受,转变传统的广告创意模式,提倡人性化的创意方案,能获取消费者的信任,以此来提升创意经济才能立足于根本。我国的广告商应利用好这一机遇,提升对消费者的重视,提倡人性化的广告创意理念,宣示消费者在广告设计中的主体地位。针对这种情况,可以选用“消费者体验式”、“试用式营销”等,将新鲜的营销理念融入广告设计中去,在提升广告创意的同时,也为消费者带来了福利,顾及了消费者的个人感受,达到了双赢的效果。通过这样人性化的广告设计,使得广告会更具吸引力,能深度解析出消费者的消费心理,从而掌握一定的营销技巧,进而会影响消费者的商品购买行为,广告创意人性化的重要体现,也是刺激创意经济发展的有效手段。

  (二)重视利用现代的新媒体

  随着信息技术时代的到来,新媒体的不断出现,为我国经济的发展提供了重要基础。在创意经济时代下广告创意的发展,必须适应现代社会的发展趋势,将网络信息技术、新媒体应用于广告创意中,能为广告设计提供更多的时间和参考信息,有助于激发灵感。同时,可以将新媒体资源投入广告设计中去,进行创新性的设计,能以现代化的视角和审美观点来实现对广告的策划和设计,是广告创意的重要体现。利用现代新媒体和信息技术,建立大型的广告公司,利用现代新媒体的资源优势实现广告的垄断,提升广告在消费者生活中的主体地位。我国最具有代表性的媒体机构当属中国中央电视台,在广告和媒体界都具有很高口碑,保有高度的话语权。因此,可以通过现代众多的新媒体资源,建立类似央视这样的品牌形象,有助于获得良好的口碑,利用其积极正面的形象来获得消费者的关注和信任,是广告创意的有效方式之一。我国应建立大型的广告创博平台,塑造广告品牌形象,以提升广告平台的影响力。像着名的未来广告公司就是有央视的专属广告公司,是一家4A 级广告公司,在广告行业享有很高的声誉。该广告公司所设计的广告设计项目类型很多,电视剧、电影、娱乐、中央新闻等,获得了大批消费者的信赖,是利用新媒体资源的典型代表。

  (三)保证广告人员的专业性

  对于广告创意而言,广告人员是其中的关键因素。对于现代化社会而言,人才是主宰行业发展的关键,是决定我国经济发展水平的基础因素。我国重视培养高素质人才,提倡人才的全面发展,注重对专业性、技术性人才的教育力度,是发挥其专业能力的基础条件。广告人员的专业素质会直接性地影响广告的质量和价值,而创意性的观点往往都是由广告人员提出来的。因此,注重对广告人员专业性的培养,能把握当前广告发展的主题,抓住时代发展的重要元素,提出更具创意性的观点,为广告产业的发展注入新鲜的观点。另外,谁抓住了人才,谁就在行业的发展中占据主导地位,能增强在行业中的竞争力,充分发挥广告人员的优势,从不同的角度予以建议,以此激发出创意性的观点。

  在培养高素质人才的同时,也要“慧眼识泰山”,做发现千里马的伯乐,重视挖掘贤才,是对广告业者的要求和建议。同时要优化广告公司的人力资源管理机构,以避免人才流失现象的发生,进而会影响广告公司的整体水平,是促进广告公司发展的有效方式。在广告公司中,优化绩效考核制度,选用多种激励机制并存的方式,实现对广告人员的考核和激励,以激励人员的上进心,调动人员的工作积极性,能真正发挥其真实水平。选用物质激励、荣誉激励以及职位晋升激励等多种方式并存的形式,来提升广告人员的工作兴趣,将自身的工作与个人利益相挂钩,有助于推动广告产业的发展。

  (四)科学构建广告文化环境

  广告文化环境的营造,会对广告的策划与设计产生很大的影响,科学构建广告文化环境是展现广告创意的基础性内容。广告产业之所以隶属于创意经济之下,是因为广告具有一定的商业性和经济性。一些广告的创意表现只是停留在表面价值上,而忽略了其社会效益,只注重从中获取经济效益,严重制约着我国广告产业的发展。广告的发展要具备健康、和谐的环境,注重对文化的体现,是对商品价值的体现,不能为了经济利益而忽视真实商品的实用性。

  因此,进行广告设计时,应把握商品的实际情况,不可过度夸张,否则会产生强烈的不真实感,也就失去了广告的真实含义。营造科学、合理的广告文化环境,将广告作为一种文化来经营,充分体现广告文化的专业价值,塑造健康、和谐的广告文化形象。我国应出台相关的专项法律,对诸多广告商、广告业主的行为予以约束,加大惩治力度,为营造科学、健康的广告文化氛围提供法律依据。

  五、结束语

  创意对广告来说如同灵魂一样的存在,是体现广告生命力和独特性的决定性因素。优秀的广告创意能利用独特的视角和方式来展现所要表达的广告主题,决定着广告的价值。通过对创意经济概念、创意经济与广告的关系以及广告的未来发展等方面的论述,能了解到创意与广告是密不可分的,提升广告产业的发展水平,会对创意经济起到链条式的反应,促进创意经济的发展无可厚非。

  参考文献:

  [1]吴海燕 . 浅谈创意经济与广告产业的发展[J]. 湖南农机,2011(09):143-144.

  [2]郑欢 . 论中国广告创意思想的研究框架[J]. 上海师范大学学报(哲学社会科学版),2012(02):69-74.

  [3]张金海,林翔 . 中国广告产业发展现实情境的制度检视[J]. 广告大观(理论版),2011(04):45-51.

    论文来源参考:
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