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广告设计中色彩对比与色彩调和的运用

时间:2015-05-09 来源:未知 作者:小韩 本文字数:2274字

  在广告设计中,色彩美是色彩关系的基本表现。广告是一种传播形式,广告设计师对色彩的运用至关重要。广告设计的主题往往是通过色彩表现出来的,色彩会影响广告整体的风格和传播效果。一幅广告作品通常由色彩和图形共同组合而成,色彩和图形对比强烈,会给人们留下更深刻的印象,使其传达的视觉效果引起受众的共鸣。

  一、广告设计中色彩对比的应用
  
  色彩在人的感官世界中具有重要的地位,也是最具视觉冲击力和诱惑力的因素。丰富的色彩变化会产生强大的视觉冲击力,同时还会产生各种形状和丰富的层次,有助于激发人们的兴趣。广告设计中运用最多的色彩对比是同时对比。同时对比指的是当两种颜色同时放置在一起的时候会把对方推向补色,白和黑并置,白显得更白,黑显得更黑;红和绿并置,红的更红,绿的更绿。这种色彩的对比现象就是同时对比。

  使用这种色彩对比更能够吸引受众的注意,突出广告的宣传效果。

  1.广告设计中色相对比的应用不同色相的对比能够产生不同的视觉效果。色相对比是色彩对比中最基本的表现形式,即色彩之间的对比,按强度可分为相同的色相对比、相邻的色相对比、对比色相对比、互补色相的对比。相同色相的对比使广告的色彩对比平淡;相邻的色彩对比可以使广告色彩丰富而统一;对比色相对比可以使广告的色彩产生不兼容的现象;互补色相对比可以使广告产生强大和令人兴奋的视觉效果。

  2.广告设计中明度对比的应用在广告设计中,色彩明度对比在很大程度上决定了广告设计作品的风格和使用的设计元素。色彩在广告设计中传达的情感基本上是由色彩的明度对比显示出来的。色彩明度对比通常不直接被使用在广告设计中,而是基于色调、亮度和对比度,使整个画面的意境得以明确。如果忽视色彩对比,设计出的广告质量会大大降低,图像的分辨率不够,缺少趣味性。

  3.广告设计中纯度对比的应用纯度色彩对比是指色彩的纯度对比。纯度高的色彩对广告效果的影响相对较小,但微妙的变化也可以让受众的视觉感受发生变化。如果色彩的纯度较强,广告设计作品会显得极富生命力,色彩鲜明,更具有视觉冲击力;相反,如果色彩纯度较弱,图像就会出现无序、混乱的状态,图像质量会降低。

  二、广告设计中色彩调和的应用
  
  广告设计中两种以上的色彩组合能够产生一种秩序,色彩彼此和谐,从而获得色彩的平衡,这样的广告设计能够给人以心理上的满足感。

  1.色彩介入法色彩介入法是指当广告设计画面中的色彩过于鲜艳时,通过在强烈对比的色彩之间加入一些金属色彩或黑、白、灰等色彩进行调整,从而使色彩对比得到缓和,使画面甜美而不失刺激,鲜明的对比提高了广告的质量。

  2.色彩加强法当广告设计的色彩过于单一时,加强色彩可以用来调整图片的颜色,强化图片的颜色对比,使广告设计变得更加生动。加强色彩包括加强明度、色相、纯度等因素。总之,加强色彩能够使广告设计中的图像更加活泼、生动,视觉冲击力更强。

  3.面积调和法色彩面积调整法是指调和画面构成的主色调,包括文本、颜色、广告的图片和图像色调,通过面积调和取得良好的效果。此方法通常用于互补色的广告和对比色的广告,可以让画面的整体风格迅速变化,加强秩序感;可以使广告主题更加醒目,进一步激发消费者的购买欲望。

  4.形态调整法在广告创作的过程中,设计师难免会遇到几种较强的颜色相互搭配的情况,这时设计师可以尝试对比色反复或间隔排列的形式,通过改变文字和图片的顺序,改变设计中的每个元素的形式,调整广告作品的色彩和设计元素。

  三、色彩对比与调和的本质及其在广告设计中的综合应用
  
  1.色彩对比与调和的本质
  
  在广告设计中,色彩对比与调和是相辅相成的。对比鲜明的有色广告可以更有效地吸引受众的注意力,但如果广告设计中的色彩只有对比效果,给人的感觉就是不协调,那么广告作品就不能带给观众视觉美感;反之,如果广告设计作品过于统一,则不能产生强大的视觉冲击力。因此,色彩对比与调和是相互依存的,离开了其中任何一个方面就会失去表达的有效性。

  2.色彩中的对比与调和在广告设计中的综合应用
  
  在广告设计中,有效的色彩对比可以使整个画面显得生动、活泼,色彩语言个性鲜明,能使广告作品的形式之间的关系和谐、稳定。如果缺少调和,广告作品就会缺乏秩序感;如果没有对比,设计作品就会缺乏活力。针对不同的广告主题,设计师可以使用不同的色彩对比,使广告产生跳跃性和活泼的感觉,有效地使用色彩对比可以设计出传统和现代相得益彰的广告设计作品。在明确广告设计思想和主题后,设计师需要用色彩完善广告设计图片,使图片更有说服力和吸引力,从而发挥最好的宣传效果,并且使广告具备浓厚的艺术气息。

  由此可见,广告设计中色彩的对比与调和密切相关。色彩对比可以使广告设计更紧张、更有活力,色彩调和可以使广告设计更均匀、稳定。因此,设计师在具体的设计过程中,应该注意区分色彩对比与调和这两种方法,更好地实现广告的价值。广告作品中良好的色彩组合可以给人心理上的满足感和平衡感,使人们获得审美享受和精神愉悦。

  结语
  
  除了色彩对比与调和,设计师在广告设计中还要注意处理好肌理、方向及多种形态语言之间的关系,以及其他形式的点、线、面之间的对比与调和。要想使广告设计作品中的色彩、图形、文字等要素之间取得和谐、统一的效果,设计师就必须处理好广告设计中对比与调和之间的关系,使广告更好地发挥信息传播的作用。

  参考文献:

  [1]李巍。广告设计教程。西南师范大学出版社,2010.
  [2]木月。广告创意艺术。中国友谊出版公司,2009.
  [3]陈瑛,孙霖,李芃。色彩构成。武汉大学出版社,2006.
  [4]张超,朱晓君。色彩对比与调和在广告设计中的应用。西北师范大学学报(社会科学版),2011(3)。

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