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红星美凯龙的商业模式研究

时间:2017-07-01 来源:学术堂 所属分类: 企业管理论文 本文字数:2130字
    
  8 月 27 日,业界知名的 TATA 木门和我乐厨柜率先与红星美凯龙签约,将以特别定制的产品专供红星美凯龙卖场,首批专属定制的 3 万樘 TATA 静音木门和 1 万套我乐丝丽卡橱柜将在不久之后出现在红星美凯龙全国各大卖场中。差异化经营浪潮借助卖场定制产品的首现悄然在家居行业涌动。
  
  TATA 我乐为红星打工。
  
  以往人们逛家居卖场,会发现一个品牌的产品几乎在所有家居卖场都能够见到,价格也相差无几,只要去临近的家居卖场选购需要的产品就可以了。这种同一品牌的产品在不同卖场千篇一律的现象宣告终结。
  
  8 月 27 日,家居业领头羊红星美凯龙在上海召开“设享生活”发布会,宣布联手创新设计联盟以及在国内美誉度很高的一线品牌推出首批“红星美凯龙定制产品”,并把首批合作定制产品的橄榄枝抛给了 TATA 木门和我乐厨柜,TATA 木门将提供 3 万樘静音木门,我乐厨柜提供 1 万套丝丽卡橱柜。据悉,这些产品都是经过设计师推荐,红星美凯龙严格筛选,具有质量、价格、环保、服务等各方面优势,力求让消费者买到不需要“货比三家”的放心产品。
  
    
  发布会现场,TATA 木门和我乐厨柜分别对提供的首批定制产品做出承诺,并签署了《红星美凯龙定制产品承诺书》,对产品质量、环保、售后服务及价格做了保证。红星美凯龙方面表示,为了体现卖场诚意,将向两个合作品牌提供最佳公共空间及展位,还组织专业团队对产品进行推广、售后、跟踪。双方表示,在“红星美凯龙定制产品”试点销售期间,企业将给予价格直降、购买补贴等大幅度促销支持,红星美凯龙也推出现金补贴、礼品赠送等优惠政策,为消费者尝鲜定制新品提供最大便利。
  
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