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我国足球市场的前景与足球经济发展策略

来源:营销界 作者:严廷杨
发布于:2021-03-31 共3893字

  摘    要: 足球经济可以解释为体育本身的产业内容和与体育相关产业相关的发展和流通的基本经济形式。在社会经济的飞速发展的背景下,足球产业的发展空间范围越来越大,足球与经济发展的关系不断加强。现代足球逐渐变成一种复合产业,而不再是单纯的足球运动了。足球经济在社会发展的经济产业中占重要地位。本文分析了足球产业在社会和经济发展中的重要作用,并结合了足球经济发展的现状系统分析了足球产业的发展前景。

  关键词: 足球经济; 发展现状; 前景分析;

  ■足球经济发展现状

  (一)投入足球事业的社会资本大丰增长

  在足球发展环境和氛围不断改善的情况下,大大促进了社会资本进入足球行业的热情,包括业余足球俱乐部和社会青年训练组织在内,“互联网+足球”创业公司建立了多元化的实体,如在全国范围内形成了较大规模。越来越多的人关注足球,参加足球,足球文化逐渐繁荣。足球品牌价值大幅提升,足球产业日趋活跃,足球比赛、装备、场地、训练等产业链要素日趋成熟。在2018年世界杯的推动下,2019年中国足球行业相关岗位人才需求激增,在2018年世界杯前一年增长33.8%,其中足球教练员岗位数量增长超过50%。

  (二)足球产业价值变现

  1992年国家体育委员会决定以足球为突破口进行体育体制改革,实行足球俱乐部制,开展职业联赛。在接下来的两年里,中国足球发展模式逐渐产业化,足球俱乐部和职业联赛的雏形逐渐形成。
 

我国足球市场的前景与足球经济发展策略
 

  (三)发展势头良好

  足球是世界上最主要的体育形式之一,普及率高,观众众多。。据估计,全世界有超过5亿球迷。近年来全球足球产业继续保持良好的发展势头,前景依然被看好。足球俱乐部的产生顺应了足球产业的价值链中。足球俱乐部通过出售门票、出售转播权、衍生品开发授权、赞助等方式形成竞争联盟,实现经济效益。足球产业完整的价值链已经形成,在未来仍有很大的发展空间。

  (四)具有庞大的球迷数量

  足球是世界上排名第一的运动,在2013年至2020年间,每年都有至少40%的受访者对足球“感兴趣”或“非常感兴趣”。2017年,这一数字达到43%,在所有运动中排名第一,7.36亿参与调查的人表示他们喜欢足球。

  ■足球经济对社会经济发展的联动效应

  (一)足球经济促进社会就业问题的解决

  足球经济可以部分缓解失业人员就业问题。随着足球经济的发展,相关产业也随之发展,需要大量相关人才。FIFA的数据显示,足球经济的快速发展创造了社会发展中的一系列职业,包括足球裁判员、足球运动员、足球管理人员等,其中足球运动员人数增长最多。在足球发展迅速的国家,足球运动员往往有较高的收入。此外,许多足球运动员有一定的知名度,属于社会明星。除了基本收入外,他们还可以通过广告拍摄和球衣品牌代言获得更高的报酬。于是,一些投资人开始重视足球的建设与发展的投资,使得足球的经济建设与发展得到足够的资金支持。

  (二)足球经济推动国家制造业发展

  足球的发展也带动了足球制造业和足球运动服制造业的发展。阿迪达斯的成功最能代表足球运动带动足球运动服制造业的发展。阿迪达斯在足球方面比其他任何品牌都有名。随着足球的不断发展。足球运动服装品牌的市场竞争力越来越高。例如,阿迪达斯的影响力为足球的发展带来了广泛的名声和利润。

  (三)足球经济推动建筑业发展

  相关配套设施的是否齐全直接影响足球运动发展水平,为了促进体育产业的建设和发展,要保证良好运动场地的支持。从国际上看,具备完善的足球设施的国家往往足球运动发展较快。在完善足球设施的条件下,可以促进休闲足球的发展。随着社会经济的不断发展,社会对足球发展的需求不断增加,在这种情况下,体育建筑行业发展空间也逐渐增大。例如,南非举办世界杯,投入了大量资金用于足球基础设施建设,在便利南非人民的同时促进了区域经济发展。

  ■足球市场未来前景

  (一)智能球场系统推动中国足球产业发展

  经济发展的重要趋势之一就是科技与足球相结合,其中最明显的就是智能球场系统。它主要体现在娱乐、科学训练、体育数据等方面的科技感,让为足球运动有了全新更高级的体验。球台与社区、直播与视频共享、智能硬件与数据服务是智能课程系统主要部分。人工智能媒体咨询分析师认为,足球经济的快速发展与智能手机和移动互联网的发展息息相关。来自智能领域重要的技术支持,为足球社区平台,为球迷在线交流学习,生活和视频分享提供了技术支撑,可以增强用户完美的足球体验并且提高对足球的热情,球迷们可以从智能硬件和数据分析得到科学的数据分析和建议,从而更好地投入足球事业。三位一体的智能体育场大大提高了足球的科技感和体验感,更好地满足球迷的需求从而可以推动中国足球产业的发展。

  (二)足球与电竞游戏跨界结合,机遇中带有挑战

  电竞产业在中国逐渐发展起来,传统足球俱乐部往往依靠球迷经济和商业价值,与电竞产业开展跨界营销可以直接有效地转化受众群体为直接经济效益,为中国足球产业带来有效的经济支持。但是足球与电子竞技的结合,往往会存在挤占休闲时间和分散球迷注意力的双重困境。将“体育+电子竞技”模式有效地创新和整合可以极大提高资源利用率,有传统体育的人物、事件、概念和品牌作为强大的信任背书,进行足球经济的营销活动,以实现互利进行基于低成本、题材优势和IP资源交换,是足球经济发展的主要趋势之一。

  (三)未来足球产业赞助商与合作商角色走向统一

  与其他IP相比,由于足球球迷数量庞大,因此拥有更多的市场,足球对赞助商更具吸引力。但是,随着足球赞助的日趋复杂,品牌对赞助伙伴逐渐提升了合作要求。因为了解足球品牌的商业目的,从而发展俱乐部满足赞助商权益的需要,然后赞助活动要掌握市场需求,是合作方需要考虑的重点;同时,随着足球市场的迅速发展,足球产业的发展对于赞助商的变化的要求要进行适应,只有这样,赞助收入才能持续增长。艾媒咨询分析师认为,在未来,足球产业中的赞助商和合作伙伴的角色可能会统一起来,使得足球产业的发展得到双重支持,实现互利共赢的局面。。

  (四)传统传媒转播商举步维艰,数字媒体内容兴起

  随着科技和各种媒体技术发展,对传统电视媒体造成了极大的冲击。当传统媒体在足球产业中出现瓶颈的时候,数字媒体正在崛起。数字媒体通过高质量内容的生产、控制和盈利,重新定义了“体育产业的内容规律”。除此之外,众多新媒体平台也关注到足球产业的利润,加剧了足球行业的内容竞争,出现了多元化的内容节目。

  ■我国足球经济发展策略

  球迷、足球俱乐部、足球产品的生产者和销售者都是足球经济发展的重要组成部分。而球迷是足球经济发展最基础也是最重要的因素。球迷的存在是足球运动的发展的前提,是足球运动和足球经济发展的基本要素。足球俱乐部是实现和发展足球经济的向导,它影响着足球运动员和球迷之间的表现、比赛过程、交流,对于球迷为足球俱乐部组织的活动消费有着有力的引导作用。足球俱乐部与球员之间的经济关系与足球队的发展息息相关。球迷对足球俱乐部的经济活动产生需求时,与足球运动相关的需求也产生了,促进了足球以及周边产品的生产和销售,从而促进了足球经济的发展。

  在新的经济发展形势下促进我国足球经济发展需要从以下几个方面进行。

  (一)普及足球经济发展的重要价值

  足球经济发展的重要价值要普及到每一位相关的足球工作人员。随着经济全球化日益发展,国与国之间的经济文化竞争逐渐激烈。一个国家在发展社会经济的同时兼顾发展文化才能更好地发展。体育文化产业在文化建设中有着重要地位,各国越来越重视体育文化的发展。一个有实力发展体育文化产业的国家,将更容易实现自身的全面有效发展,在国际经济发展中话语权越来越稳固。据调查,一些发达国家中的足球产业所占的比重呈上升趋势,极大地推动了发达国家的经济发展。随着我国社会经济的发展,我国社会经济结构中心实现了从第二产业向第三产业的转型,其中足球文化产业是促进经济结构调整的重要因素。因此,相关人员全面认识足球文化产业在社会经济发展中的地位和作用尤为重要。

  (二)加强足球经济的顶层发展设计

  政府部门要重视足球的顶级设计,顶层设计对于足球经济发展的指导发挥着重要的作用,这是反映在相关政策的改进和完善,以消除一系列政策障碍,使得足球经济发展更加顺利,同时提高工作人员的热情和积极性。政府部门以国有资本为导向,发展足球经济时可以通过强大的国有企业经济来获得支持,尽力使得足球经济发展的风险得以降低。除此之外,对足球经济民间资本的投资引导也要重视起来,为足球经济发展不断融入更多的新资本,保证足球经济的多元化发展。

  (三)加强培养足球经济管理专业人才

  虽然足球经济也在不断发展,但是经济模式并不规范、也欠缺很多专业人才,对足球管理人员的培养和管理机制进行完善,以促进我国足球经济的发展。因此,加强足球经济管理专业人才培养可以通过加大体育院校足球专业设置力度的方式,为有足球学习兴趣的学生提供更多的职业足球学习机会。在此基础上,调动一切可用资源,培养具有足球管理能力的退役职业足球运动员,对于足球管理规范化。

  ■结语

  随着社会资本投入足球事业的积极性大幅提高,足球经济迅速发展,中国球迷数量基数大,中国足球经济现状良好,推动了相关产业经济的发展。但是也存在着一些问题,比如规模不完善,依旧缺乏专业人才等,要通过相关措施来解决,从而保证足球经济多元快速稳定发展。

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作者单位:长江大学教育与体育学院
原文出处:严廷杨.中国足球经济发展现状及前景分析[J].营销界,2021(08):23-24.
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