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运动品牌供应链库存优化研究

时间:2016-12-06 来源:学术堂 所属分类: 物资管理论文 本文字数:4031字
  本文通过分析运动品牌行业特点,揭露运动品牌行业高库存背后的深层次原因,提出基于产品特性的库存优化模型,以及供应链回购契约的供应链优化模型。大家在相关论文写作时,可以参考这篇题目为“运动品牌供应链库存优化研究”的供应链库存管理论文。
  
运动品牌供应链库存优化研究

  原标题:运动品牌公司供应链库存管理
  
  摘要:文章通过分析运动品牌行业特点,揭露运动品牌行业高库存背后的深层次原因,提出基于产品特性的库存优化模型,以及供应链回购契约的供应链优化模型。
  
  关键词:运动品牌;库存管理
  
  根据有关公开资料,截至2013年上半年,以耐克、阿迪达斯为首的体育运动品牌在中国市场上的库存高达589.7亿元,这意味着即使从现在停止生产,这些库存品还够卖一年半。与此同时,国内关于运动品牌关店的新闻此起彼伏。运动品牌公司在中国市场之所以会存在库存高的局面,表面上来看是因为错估了2008年奥运会之后的中国市场形势。借着2008年奥运会的举办,运动品牌在中国市场经历了一段黄金期,但在随后的几年里,运动品牌高库存的问题逐渐被凸显出来。但笔者认为,运动品牌行业库存高的深层次原因则在于行业内普遍采用的期货订货会模式。运动品牌行业普遍提前一年半开始产品开发,要求经销商提前6个月订货下期货订单,然后,再由品牌商下单给生产制造商,其整个供应链的周期长达半年以上。期货模式使得经销商没有多次补货的能力,同时长达6~8个月的准备期,很有可能会脱离市场需求,再加上反应速度缓慢的供应链,即使出现小的误判都会直接导致库存积压。
  
  1运动品牌行业特点
  
  1.1产品高附加值、高利润
  
  普遍来说,运动品牌相关产品要比一般服装贵很多,专业的运动装备售价动辄上万。特别是高尔夫相关产品,目前,已经成为上流社会的代名词,其产品价格也非比寻常。知名品牌的运动产品更是如此,其新产品的毛利润率可达500%.以耐克公司为例,其一般的运动鞋售价在600~1 000元,高端跑步鞋更是售价高达2 000元,这比普通的鞋类高出了2~3倍。但是其制造成本普遍不超过150元,加上运输营销等其他成本也不超过200元,可见其利润之高。
  
  1.2消费需求个性化
  
  随着经济发展,消费者的选择面较广,运动品牌产品不仅仅用来满足运动的功能需求,也成为消费者身份的象征,消费者的需求逐渐从大众化走向个性化。以耐克公司为例,其大中华区直营网站上开设了定制化服务,只要注册账号后,你就可以按照自己的喜好配置各种产品的颜色、布料组成,为自己打造全世界只有一双的篮球鞋。这项业务迎合了运动品牌消费者,特别是年轻消费者的需求,生意异常火爆。这种个性化既给运动品牌行业带来了较大的机遇,使运动品牌行业有了更大的发展空间,同时也提出了更高的挑战,要求运动品牌行业加快信息化建设,适应消费者的变化需求。这种需求的个性化,也给运动品牌企业带来了风险和不稳定性。
  
  1.3产品生命周期短
  
  过去生活水平较低,很多人对于能够拥有一双篮球鞋或者一套运动服就很满足了。一套衣服或鞋子可以穿很多年,同时,大众对于产品的款式也没有太多的要求。但随着生活水平的提高,运动品牌的时尚性越来越重要。过季的产品即使打折消费者也不会买单,运动产品的季节性越来越强,生命周期越发的短。这种季节性不仅表现在季节的更替上,同时,也表现在不同年份相同季节产品的差异。这样的市场变化,要求运动品牌企业及时了解消费者需求,动态调整产品策略,从而更好满足客户。
  
  2运动品牌行业高库存深层次原因分析
  
  2.1期货模式导致供应链前置时间较长
  
  运动品牌行业采用期货模式,期货模式一方面为企业供应链赢得了较长前置时间,有利于安排运输计划。但是另一方面也带了很大的弊端,可以看到整个供应链前置时间太长,若将来市场发生变化,则无法及时采取补救措施。同时,运动品牌行业内绝大多数企业限定经销商每季只有一次进货机会,没有补货机会,这并不能很好的满足客户需求。
  
  2.2经销商模式导致不能准确捕获客人需求
  
  在运动品牌市场,绝大多数公司采取的都是经销模式,也就是说,面对最终消费者的是经销商而不是本公司,这对于捕捉消费者的真实需求存在一定障碍。以耐克为例,目前耐克的经销商在中国有超过8 000家门店,虽然对于门店的管理存在一定规范要求,但在实际执行过程中,考虑到成本等因素,门店在服务客户、抓取客户需求方面存在不少问题,甚至对于市场上存在多少丢失销售都没有一个有效地信息系统。同时,由于经销商门店太多,又没有统一信息平台,这些因素使得品牌商无法实时监控门店实际情况。这样的情况下,容易出现区域断货、区域库存的情况,某些地方没货卖,某些门店库存如山。
  
  2.3行业普遍预测准确率较低而导致高库存
  
  运动品牌行业,存在需求变化大、产品更新快的特点。这些特点导致产品销量预测一致性不高。较低的预测准确率,一方面,导致企业进行产能规划时面临巨大挑战,经常出现某款实际订单量比预测量大,但是工厂没有足够产能,导致货物交期一推再推。另一方面,某款产品预留很多产能,结果实际订单很少,工厂只能关门。预测是整个供应链的起始端,较低的预测率对于供应链后续的部门、流程的影响巨大。
  
  2.4没有针对不同产品特点建立科学的库存管理模型
  
  目前,很多运动品牌公司其实并没有很科学的库存管理方法,什么时候该加单生产,每次生产多少,基本都是根据管理者的经验。并没有考虑到不同产品特性造成的影响,例如,羽绒服和普通短袖,其产品特性不同,应该建立不同的库存管理模式。
  
  3运动品牌供应链库存管理优化研究
  
  运动品牌采用期货模式,一方面,为品牌商供应链赢得了较长的前置时间,便于企业安排运输生产计划。同时,这也对品牌商的服务水平提出了很高的要求,行业内普遍要求的准时完整订单交货率高到90%以上。基于上面的分析,运动品牌行业目前高库存局面,很多是由于其供应链采取期货模式导致的,在不彻底更改现有供应链模式下,没有办法彻底根除。但是我们也可以基于现有供应链结构,做一些辅助改善,本文主要介绍基于不同产品特性建立库存管理模式,基于供应链回购契约来优化整体供应链收益。
  
  3.1基于产品特性的库存管理模型
  
  运动品牌行业产品类别较多,包括衣服、鞋类、装备、配件等,同时每一个大类下又可以细分为针对某种运动的小类,如篮球、足球、户外运动、训练、跑步等。但总体来说,其产品可以分为两大类:需求确定性产品和季节性产品。确定性产品,是指那些需求量在不同时间段的波动不大,近似为一个常数的产品,如背包、足球鞋、篮球的需求量在没有特殊事件(例如世界杯、NBA总决赛)的情况下,基本是固定的,需求的波动不会太大。季节性产品,是指那些季节性很强的,如春天的外套、夏天的短袖、秋天的卫衣、冬天的羽绒服,这些产品季节特征明显,往往过季了就很难再卖出去。
  
  库存管理模型主要解决三个问题:库存降到多少时需要再次下单生产(生产点);每次下单生产多少量;安全库存是多少。一旦确定这三点,问题就变得简单,所要做的就是对库存进行监控,一旦发现库存低于生产点即下单补货。
  
  库存管理中最重要参数之一就是再生产点,科学的库存管理意味着合理的再生产点。高的再生产点可以提供高的服务水平,但是这意味着较高的库存成本,良好的生产点就是在库存成本和服务水平之间寻找一种平衡。反之,不合理的再生产点,要么是以较高的库存成本换取服务水平,要么牺牲了服务水平从而降低库存。这两者中的任何一种都不是企业想要的。在确定性产品库存模型中,需要持续检测库存,当库存量降至再生产点时,此时需要下单补货,从而保证经过生产前置期内,库存量不会少于安全库存。
  
  另一个重要点,就是安全库存量,即用来应对各种随机因素的不确定性而持有的库存。安全库存与服务水平有直接挂系,当然也与需求均值、方差有关系。很简单,需求波动大,同样服务水平下所需要的安全库存量也更高。在计算安全库存量时,基本假设是需求服从正态分布,服务水平固定。这样可以通过查表得到安全库存系数,再通过计算公式得到安全库存量。
  
  3.2基于供应链回购契约的优化模型
  
  运动品牌大多数产品采取期货模式,在货物销售给经销商之后,严格意义上来说,品牌商就算完成了自己的销售。在这种情况下,经销商出于自身的利益考虑,为了达到自身的利益最大化,并不会考虑上游供应商公司的利益,这也是典型的局部最优不等于整体最优。对于面临最终消费者的经销商,他们需要面对市场需求不确定性带来的风险。但是品牌商要求经销商在货物上市前6个月就确定采购量,这对于经销商是个巨大的挑战。某款产品,如果最终需求小于订货量,那么经销商需要承担库存成本,反之,若需求大于订货量,又会存在流失销售的损失。依据领导-跟随的博弈理论,基于品牌商和经销商的关系,品牌商是领导者,经销商处于追随者的位置。品牌商事先制定契约参数,经销商在考虑市场可能需求、契约参数的情况下,会订购一个使得自身利益最大的订购量。供应链契约要达到的效果是,经销商利益最大的订购量同时,也是整体供应链利益最大订购量。同时,我们假设,品牌商和经销商面临的市场是开放的,在这样的背景下,两者可以同时获得售价、客户需求、库存成本等信息。
  
  4结语
  
  本文通过研究分析运动品牌行业特点,揭露其高库存的本质原因。同时,在不更改其现有期货模式的供应链环境下,提出了基于产品特性的库存管理模式。同时,结合运动品牌行业经销模式的实际情况,提出基于供应链回购契约的供应链优化模型,试图达到品牌商、经销商整体利益最大化的目的,对于指导我国国有运动品牌企业库存管理具有理论和实践意义。
  
  参考文献:
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